杭州谷歌-在 Google 搜索上吸引理想客户

2019 年 10 月 14 日

我们的透明性承诺

我们认为，每位用户都应该能够了解和掌控自己的广告偏好。使用广告设置等工具，用户可以轻松更新个性化广告的展示方式，或选择停用广告个性化功能。我们还在最近发布了几款新工具，帮助用户更清楚地了解是谁使用了哪些数据进行广告个性化。

请参阅我们的个性化广告政策，详细了解我们制定的标准，包括可以收集哪些数据以及我们不允许广告客户在我们的平台上使用哪些兴趣类别。

在 Google 搜索上吸引理想客户

用户为了获得灵感、探索感兴趣的内容和寻找他们关注的事物而来到 Google 搜索。要在他们需要帮助的时刻及时出现并满足他们所需，我们必须知道他们最看重的是什么。在未来几周内，我们将推出在 Google 搜索上吸引理想客户的两种新方法：兴趣相似的受众群体和有具体兴趣受众群体的季节性活动细分。

吸引对您的产品兴趣浓厚的用户

消费者对广告体验的要求越来越高，他们希望看到切实有用、贴心定制和顺畅无阻的广告。为此，您必须知道自己的受众群体是谁，并了解他们想要什么以及他们热衷于什么。 

使用兴趣相似的受众群体，您可以覆盖对您的产品有强烈兴趣的用户，提高他们的认知度和钟意度。例如，假设您销售露营装备。为吸引露营爱好者，您可以将类似于“户外运动爱好者”的兴趣相似受众群体与常规的露营关键字配对。通过添加这一层受众群体，您覆盖的是不仅在搜索露营产品而且热衷于户外运动的用户。

大众是全球最大的汽车制造商之一，它使用了兴趣相似的受众群体，结果与非受众群体带来的流量相比，转化率提高了 250％。

恰当其时地触达目标受众

无论您是希望增加销售额还是打造品牌，您都不仅需要知道您的受众群体是谁，还要知道他们正处于购买历程的哪个阶段。

使用有具体兴趣的受众群体是覆盖正在积极研究或比较产品和服务的用户的绝佳方式。随着节日季即将来临，我们针对 Google 搜索和 YouTube 上的有具体兴趣受众群体推出新的季节性活动细分，非常适合用于通过及时推送优惠来吸引用户。例如，丰田利用黑色星期五和圣诞节细分来锁定正在积极准备换车的客户。通过使用这些细分，该品牌将转化率提高了 67％，每次转化费用降低了 34％。

未来几周内，这些新推出的受众群体将出现在 Google Ads 界面中。