上海汇搜与您分享如何衡量谷歌搜索网络关键字效果
您可以查看关键字的效果，了解是哪些关键字帮助定位到 Google 搜索网络的广告系列实现了广告目标。为此，可以查看和下载特定时段内的关键字效果数据，也可以自定义您的 Google Ads 统计信息表格，以按照匹配类型跟踪关键字的效果。您还可以运行关键字诊断，查看关键字的质量得分。
现在，全新 Google Ads 体验是大多数用户管理其帐号的专用方式。如果您仍在使用旧版 Google Ads 体验，请在下方选择旧版。
新版
如何查看和下载关键字效果数据
登录您的 Google Ads 帐号。
点击页面菜单中的关键字转到关键字页面，然后点击三点状图标 。
点击“下载”按钮 download icon。
从列出的选项中选择。
备注
确保您的统计信息表格中包含了您希望纳入报告的日期范围、列、过滤条件和细分。您为表格中的数据应用的细分会显示为报告中的列。了解如何创建自定义数据视图。
由于创建报告需收集大量信息，因此特定日期的完整数据要在次日下午 3 点（美国太平洋标准时间）后才能提供。
如何跟踪质量得分
质量得分可衡量您的广告、关键字和着陆页与客户之间的相关性。每个关键字都有质量得分，采用 1-10 的等级表示，其中 1 是最低分，10 是最高分。
要启用“质量得分”列，请执行以下操作：
点击页面菜单中的关键字。
点击统计信息表格上方的列图标。
选择修改列。
点击质量得分。
选择要跟踪的质量得分属性。
点击应用。
如何诊断关键字
在页面菜单中点击广告系列。
点击关键字。
将鼠标悬停在关键字状态旁边的气泡图标上，以查看您的关键字是否触发了广告及其质量得分。
如何批量诊断关键字
点击导航面板中的广告系列名称或广告系列类型。
点击页面菜单中的关键字。
点击页面顶部的搜索关键字标签。
点击顶部图表下方的三点状图标 3 dot icon。
选择诊断关键字，随后将显示立即运行选项。点击立即运行。
在显示的对话框中，选择您的诊断设置，然后点击立即运行：
等待几分钟让诊断程序运行并下载。
诊断开始后，屏幕底部会显示一条消息。诊断完成后，屏幕底部会再显示一条消息。
诊断完成后，请查看浏览器的下载文件夹以获取报告的副本。
您还可以在报告部分中找到诊断报告。
备注
如果您的关键字未触发广告，系统会说明原因，并帮助您解决问题。另外，您还可以查看有关质量得分的详细信息，其中包括关键字的相关性、着陆页体验以及着陆页的加载时间。
旧版
查看和下载关键字效果数据
导览：报告
点击下面的“具体操作方法”按钮转到您的帐号，详细了解各个关键效果指标。您也可以阅读以下说明。
具体操作方法
登录到您的 AdWords 帐号。
点击广告系列标签。
点击关键字标签。确保您的统计信息表格中包含了您希望纳入报告的日期范围、列、过滤条件和细分。您为表格中的数据应用的细分会显示为报告中的列。了解如何创建自定义数据视图。
点击下载按钮 下载图标。
随后统计信息表格上方将会出现下载和定期生成报告面板。
为报告命名并选择格式类型。
点击创建。
备注
由于创建报告需收集大量信息，因此特定日期的完整数据要在次日下午 3 点（美国太平洋标准时间）后才能提供。
使用特定的细分、列或过滤条件跟踪关键字统计信息
您可以自定义统计信息表格，按照以下各项查看关键字数据：
细分：按照您选择的选项（例如日期、点击类型或设备等）将数据分成不同的行。
列：在统计信息表格中添加特定的数据类型。
过滤条件：搜索您希望查看的统计信息。
使用细分查看搜索字词匹配类型的效果
您可以按搜索字词匹配类型（触发了您的关键字的广泛匹配、词组匹配和完全匹配搜索字词）查看细分的关键字数据。这样，您就可以针对触发了您的广告的搜索字词比较点击次数、展示次数、点击率或转化率等统计信息。利用细分选项，您可以确定哪些关键字与特定搜索字词匹配类型搭配的效果最好。
要按搜索字词匹配类型细分数据，请点击统计信息表格上方的细分按钮，然后从下拉菜单中选择“搜索字词匹配类型”。
使用列跟踪关键字的质量
质量得分可衡量您的广告、关键字和着陆页与客户之间的相关性。每个关键字都有质量得分，采用 1-10 的等级表示，其中 1 是最低分，10 是最高分。
得分低说明您需要确定关键字质量得分的哪个组件需要改善。质量得分有 3 个组件：广告相关性、预计点击率和着陆页体验。
要启用质量得分列，请转到关键字标签并点击统计信息表格上方的列按钮，然后选择修改列。在质量得分部分，点击质量得分旁边的添加链接。广告相关性、预计点击率和着陆页体验，这些是反映当日状态的状态列。您也可以添加反映您的以往统计信息的历史记录列。
使用列查看首页、页首和首位排名出价估算值
“首页出价估算值”、“页首出价估算值”以及“首位排名出价估算值”可以估算当搜索字词与您的关键字完全匹配时，将您的广告显示在 Google 搜索结果的首页、页首或头条所需的每次点击费用出价。这些估算值取决于两个因素：该关键字的质量得分以及广告客户近期对该关键字的竞争情况。如果这些广告展示位置的出价估算值都很高，这可能意味着您的关键字的质量得分很低。
要查看这些广告展示位置的出价估算值，请转至关键字标签，并点击统计信息表格上方的列按钮，然后选择修改列。在属性部分，点击“首页出价估算值”、“页首出价估算值”或“首位排名出价估算值”旁边的添加链接。
使用列查看出价变更可能会对您的搜索网络流量带来的影响
出价模拟器中的各列可估算以下关键字出价变更可能会对您每周的搜索网络点击次数和费用产生怎样的影响：将出价提高/降低 50%、提高 300% 以及使其达到页首出价估算值。
要查看估算值，请转到关键字标签，点击您的统计信息表格上方的列按钮，然后选择修改列。在出价模拟器部分，点击您感兴趣的列旁边的添加链接，或者点击添加所有列。
使用列查看关键字匹配类型
关键字匹配类型是指适用于关键字的匹配选项（广泛匹配、词组匹配或完全匹配），它们决定了哪些 Google 搜索查询可以触发广告的展示。您可能会发现，有些匹配类型可为您带来更多广告展示次数、点击次数和转化次数；而另外一些匹配类型虽然不能带来太多的展示次数，但会让广告的定位更准确。
要监控具体关键字匹配类型的效果，请转到关键字标签，点击统计信息表格上方的列按钮，然后选择修改列。在属性部分中，点击匹配类型旁边的添加链接。
使用过滤条件对关键字数据进行排序
您可以使用过滤条件搜索特定类型的数据，以便轻松评估您的关键字的效果。例如，您可以过滤数据以找出能够触发广告的关键字或投资回报率不错的关键字。
要创建过滤条件，请转到关键字标签并点击过滤条件按钮，然后选择创建过滤条件。在过滤条件面板中，从下拉菜单中选择您要使用的过滤条件。
诊断关键字
无论您是想了解关键字触发广告的情况，还是想快速查看关键字的质量得分，都可以通过诊断关键字的方式轻松实现。下面分别列出了诊断单个关键字和多个关键字的操作步骤，请根据需要查看相应的说明。
诊断单个关键字：
点击广告系列标签。
点击关键字标签。
将鼠标悬停在关键字状态旁边的气泡图标上，以查看您的关键字是否触发了广告及其质量得分。如果您的关键字未触发广告，系统会说明原因，并帮助您解决问题。另外，您还可以查看有关质量得分的详细信息，其中包括关键字的相关性、着陆页体验以及着陆页的加载时间。
除了将鼠标悬停在每个关键字的相应气泡图标上以外，您也可以通过下列操作启用质量得分列：转到关键字标签，点击统计信息表格上方的列按钮，然后选择修改列。在质量得分部分中，点击质量得分的旁边的添加链接。广告相关性、预计点击率和着陆页体验，这些是反映当日状态的状态列。您也可以添加反映您的以往统计信息的历史记录列。
一次诊断多个关键字：
点击广告系列标签。
点击关键字标签。
点击“详细信息”下拉菜单。
选择诊断关键字。
随后您将会看到诊断关键字面板，您可以在此调整诊断设置，以了解有关广告展示情况的具体问题。例如，您可以测试某个 Google 域、国家/地区或使用特定 Google 界面语言的用户能否看到您的广告，还可以选择要测试的属性。
点击运行测试。
获得诊断结果后，状态列中的信息将会相应地发生变化。要查看特定关键字的诊断结果，请将鼠标悬停在状态列中的相应气泡图标上。点击表格上方的关闭链接可清除诊断信息。
备注
诊断结果仅适用于运行诊断的那一时刻，可能很快就会过时。在统计信息表格的上方，您可以看到最近一次诊断的确切时间（“诊断完成 - -”）。如需查看最新信息，请再运行一次关键字诊断。
