谷歌核心代理商与您分享如何查看搜索字词报告
使用搜索字词报告，可以了解您的广告被搜索网络中的实际搜索触发时效果如何。您可以找出用户极有可能使用的新搜索字词，或查看实际搜索与所选关键字的关系密切程度。本文介绍了如何查看搜索字词报告。有关该报告的更多信息，请转到搜索字词报告简介。
查看搜索字词报告
现在，全新 Google Ads 体验是大多数用户管理其帐号的专用方式。如果您仍在使用旧版 AdWords 体验，请在下方选择“旧版”。了解详情
新版
登录您的 Google Ads 帐号。
点击左侧导航窗格中的所有广告系列，然后点击页面菜单中的关键字。
点击页面顶部的搜索字词。
您会看到关于哪些搜索字词触发了展示和点击的数据。
您可以更改搜索字词报告，还可以通过点击列图标 列 进行修改，以确定让哪些列显示。这样，您就可以对报告中的列进行添加、移除或重新排序等操作。
要以报告的形式下载数据，请点击三点状图标 3-dot icon.png，然后选择下载。
请注意，您将只能看到符合以下条件的搜索字词：用户在至少 8 小时之前使用过，并且在过去 30 天内获得过点击或者被大量用户搜索过。不满足此条件的所有搜索字词都将归入“其他搜索字词”行中。
了解搜索字词数据
了解“关键字”列
通过“关键字”列，可以了解您的哪个关键字与用户的搜索字词匹配并触发了您的广告。此信息通过向您展示关键字与实际搜索的匹配程度，帮助您了解关键字的“实际效果”。
您可以使用“关键字”列中的数据来优化关键字列表。例如，假设您销售郁金香。当您查看搜索字词报告时，您会发现当用户搜索“红玫瑰”和“紫兰”这些您并未销售的花时，广泛匹配关键字“鲜花”会触发您的广告。因此，您决定优化关键字列表，使其仅包含与您所售产品（郁金香）更密切相关的字词和词组。
默认情况下，“关键字”列不显示。在旧版 AdWords 体验中，要开启“关键字”列，请点击列下拉菜单，然后选择“修改列”。在“选择指标”部分，点击属性。然后，点击“关键字”旁边的添加链接，再点击应用。在全新 Google Ads 体验中，要开启“关键字”列，请点击列图标 列，然后点击属性。勾选“关键字”旁边的框，然后点击应用。
了解“匹配类型”列
搜索字词报告中的“匹配类型”列可显示 Google 上触发广告的搜索字词与您帐号中的实际关键字的相关程度。通过了解特定关键字和搜索字词适合的匹配类型，您可以为您的所有关键字优化匹配类型，以便更好地吸引合适的客户。
搜索字词报告中的效果指标可能与您产品组中的数据不同，因为它会报告符合 Google 隐私权最低要求的查询的流量情况。
提示：修改报告
您可以修改报告，以便从整个帐号、具体广告系列或广告组的角度来查看触发过广告的搜索字词列表。在旧版 AdWords 体验中，要访问此功能，请点击维度标签，然后点击查看，再从下拉菜单中选择“搜索字词”。在全新 Google Ads 体验中，要访问此功能，请点击报告图标 ic_assessment_grey600_1x_web_24dp.png，然后从下拉菜单中选择预定义的报告。请注意，在以这种方式查看搜索字词报告时，尽管针对各个关键字提供的信息相同，但您不能直接从报告中添加关键字或否定关键字。
提示：搜索网络合作伙伴网站上的搜索字词
当您的广告投放到搜索网络合作伙伴网站上时，除了会在搜索结果页上展示，还可能会在以下位置展示：网站目录页或与用户的搜索有关的其他网页。这种情况下的搜索字词可能会比平时更长，其格式可能也会有所不同，具体取决于特定网站或网页的结构。
旧版
登录您的 AdWords 帐号。
点击广告系列标签。
点击关键字标签。
点击搜索字词按钮。
您会看到关于哪些搜索字词触发了展示和点击的数据。
您可以更改搜索字词报告，还可以通过点击列下拉菜单、然后选择修改列进行修改，以确定让哪些列显示。这样，您就可以对报告中的列进行添加、移除或重新排序等操作。
要以报告的形式下载数据，请点击下载按钮 下载图标。
请注意，您将只能看到符合以下条件的搜索字词：用户在至少 8 小时之前使用过，并且在过去 30 天内获得过点击或者被大量用户搜索过。不满足此条件的所有搜索字词都将归入“其他搜索字词”行中。
了解搜索字词数据
了解“关键字”列
通过“关键字”列，可以了解您的哪个关键字与用户的搜索字词匹配并触发了您的广告。此信息通过向您展示关键字与实际搜索的匹配程度，帮助您了解关键字的“实际效果”。
您可以使用“关键字”列中的数据来优化关键字列表。例如，假设您销售郁金香。当您查看搜索字词报告时，您会发现当用户搜索“红玫瑰”和“紫兰”这些您并未销售的花时，广泛匹配关键字“鲜花”会触发您的广告。因此，您决定优化关键字列表，使其仅包含与您所售产品（郁金香）更密切相关的字词和词组。
默认情况下，“关键字”列不显示。在旧版 AdWords 体验中，要开启“关键字”列，请点击列下拉菜单，然后选择“修改列”。在“选择指标”部分，点击属性。然后，点击“关键字”旁边的添加链接，再点击应用。在全新 Google Ads 体验中，要开启“关键字”列，请点击列图标 列，然后点击属性。勾选“关键字”旁边的框，然后点击应用。
了解“匹配类型”列
搜索字词报告中的“匹配类型”列可显示 Google 上触发广告的搜索字词与您帐号中的实际关键字的相关程度。通过了解特定关键字和搜索字词适合的匹配类型，您可以为您的所有关键字优化匹配类型，以便更好地吸引合适的客户。
搜索字词报告中的效果指标可能与您产品组中的数据不同，因为它会报告符合 Google 隐私权最低要求的查询的流量情况。
提示：修改报告
您可以修改报告，以便从整个帐号、具体广告系列或广告组的角度来查看触发过广告的搜索字词列表。在旧版 AdWords 体验中，要访问此功能，请点击维度标签，然后点击查看，再从下拉菜单中选择“搜索字词”。在全新 Google Ads 体验中，要访问此功能，请点击报告图标 ic_assessment_grey600_1x_web_24dp.png，然后从下拉菜单中选择预定义的报告。请注意，在以这种方式查看搜索字词报告时，尽管针对各个关键字提供的信息相同，但您不能直接从报告中添加关键字或否定关键字。
提示：搜索网络合作伙伴网站上的搜索字词
当您的广告投放到搜索网络合作伙伴网站上时，除了会在搜索结果页上展示，还可能会在以下位置展示：网站目录页或与用户的搜索有关的其他网页。这种情况下的搜索字词可能会比平时更长，其格式可能也会有所不同，具体取决于特定网站或网页的结构。
