谷歌账户-工具说明

“工具”标签中提供了直接指向多个不同 Google Ads 帐号工具的链接。您可以使用这些工具监控和修改帐户、广告、广告组以及关键字。

下面介绍了您会在该标签中看到的工具。您只需点击各个工具的名称，即可大致了解其相关功能。

1. 更改历史记录

更改历史记录工具可显示您在过去两年内对帐户所做的更改。通过轻松访问帐户历史记录，您可以了解广告效果变化的原因，并跟踪您过去是如何管理帐户的。

2. 转化

转化部分可以揭示用户点击您的广告后发生的情况。他们购买您的产品了吗？他们注册您的简报了吗？您只需使用名为转化跟踪的免费工具，即可跟踪这些信息。详细掌握转化信息后，您还可以了解到哪些关键字适合您的业务，进而将更多资金分配给效果最佳的字词，提高投资回报率。

设置转化跟踪之后，这里将显示完整的转化数据摘要，对“广告系列”标签下的报告进行有益的补充。

3. 归因

归因是一组关于转化的报告。设置转化跟踪后，归因报告将向您显示客户完成转化所经历的路径，并将转化归因于整个过程中的不同广告、点击和维度。借助这些客户行为方面的深入数据，您可以更好地优化自己的广告，在用户打算采取对您的业务具有重要价值的操作时向他们展示广告。

4. Google Analytics（分析）

Google Analytics（分析）可以向您说明用户如何找到您的网站、如何浏览您的网站。利用这些信息，您可以提高网站的投资回报率、增加转化次数以及了解如何改善客户的使用体验。您还可以利用 Google Analytics（分析）设置目标（网站上起到转化页作用的网页），然后将其导入 Google Ads。转化页可以是用户在通过表单提交信息后看到的致谢页，也可以是购买确认页。

5. 关键字规划师

关键字规划师可帮助您制作新的或扩展现有的搜索网络广告系列。您可以搜索关键字和广告组提示，还可以了解一组关键字可能取得的效果。这很重要，因为您为广告组创建的关键字可将您的广告定位到您的潜在客户。换言之，效果理想的关键字可以帮助您在所需的时间向所需的客户展示广告。关键字规划师还能帮您为广告系列选用具有竞争力的出价和预算。

6. 展示广告规划师

如果您选择在 Google 展示广告网络上投放广告，展示广告规划师可以派上大用场。在展示广告网络上，您可以指定在广告网络中的特定网站、网页、应用或视频中展示您的文字、图片、视频或富媒体等广告。展示广告规划师会为您建议可供定位的关键字、兴趣、主题、展示位置、受众群体和再营销列表，从而帮助您规划展示广告网络的广告系列。展示广告规划师除了提供关键字提示外，还会显示根据历史数据估算出的相应费用和覆盖面。

7. 广告预览及诊断

利用“广告预览及诊断”工具，您可以像在 Google 常规搜索结果页上那样搜索您的广告。此工具提供的结果与 Google 搜索完全一致，方便您在不累积任何展示次数（因而也不会产生费用）的情况下了解广告的展示方式。如果广告没有展示，此工具会解释原因并提供操作步骤来帮助您正常投放广告。