Google Ads 竞价中的关键字出价

每当用户在 Google 中搜索信息或是访问展示广告的网站时，Google Ads 就会快速进行一次广告竞价，通过这种方式来确定要展示的广告。

AdWords ad auction 

广告竞价中的以下 3 个主要因素会决定最终显示的是哪个广告以及显示的顺序：

您的出价 - 设置出价时，您实际上是在告诉 Google Ads 您愿意为每次广告点击支付的最高金额。您最终实际支付的金额通常会低于您设置的出价金额，并且您可以随时更改您的出价。

您广告的质量 - Google Ads 还会分析，对于即将看到广告的用户来说，您的广告及其链接到的网站的相关程度和实用性如何。我们对广告质量的评估会以摘要形式显示在您的质量得分中，您可以在 Google Ads 中监控并设法改进自己的质量得分。

您的广告附加信息及其他广告格式的预期影响 - 制作广告时，您可以选择为广告添加其他信息，例如电话号码，或是指向您网站特定网页的更多链接。此类信息称为“广告附加信息”。Google Ads 会估算您使用的附加信息及其他广告格式将给您广告的效果带来怎样的影响。因此，即使您的出价不如竞争对手，只要您的关键字、广告和广告附加信息的相关性更胜一筹，您就仍然有可能赢得更高的排名。

这 3 项因素将共同决定您的广告能否展示给潜在客户以及在何时进行展示。

立即注册 Google Ads 帐号并按照本指南操作。