谷歌广告中的“定位”和“观察”设置

我们为您提供了多种不同的广告系列和广告组定位方式，有助于您覆盖潜在客户。您可以通过选择定位条件来对广告进行定位，比如指定您想要覆盖的受众群体，或指定您希望在其中展示广告的内容。

在某些情况下，您可能需要针对符合特定条件的客户观察广告效果，但又不希望将广告限制为仅在符合该定位条件时展示。使用“观察”功能，您就可以在不限制广告覆盖面的情况下监测一些定位条件的效果，据此针对这些条件设置自定义出价。

本文介绍了定位和观察设置的工作原理。有关设置此功能的分步说明，请参阅选择定位和观察。

“定位”设置简介

当您为广告系列或广告组使用“定位”设置（如兴趣相似的受众群体、展示位置或再营销）时，您实际上是在告诉 Google Ads 您希望自己的广告覆盖哪些受众群体，或者您希望自己的广告在互联网中的哪些位置展示。

对于展示广告系列，如果您没有向广告组添加定位方式，则广告展示位置仅受到广告系列及帐号设置（例如内容排除、地理位置和语言等）的限制。这意味着，只要不超出您的广告系列及帐号设置的范围，您的广告可以在整个网络上的任意位置展示，包括展示广告网络和 YouTube。

适用情形

如果您想缩小广告组的覆盖面，使其仅面向特定受众群体展示，或者仅在您所选的特定内容中展示，则请在广告组或广告系列中使用“定位”设置。建议所有广告客户在展示广告系列中均使用“定位”设置。

注意事项

定位会限制广告组的覆盖面。

除了缩小覆盖面之外，您还可以选择在您的定位范围内对特定条件使用自定义出价或出价调整。详细了解展示广告网络上的出价功能。

“观察”设置简介

使用“观察”设置时，广告系列或广告组的覆盖面不会受到影响。也就是说，“观察”设置不会改变广告的目标受众群体，也不会改变广告的展示位置。不过，在广告系列投放期间，您可以使用“观察”设置来监测广告针对自选展示位置、主题或受众群体的效果。请注意，“观察”功能显示的是在您现有定位条件的范围内增设附加条件的效果。

然后，您可以使用这些数据来作为指导，以便在广告系列中采取进一步举措，比如设定针对特定条件的出价调整。您也可以根据观察结果决定在创建新广告组时的定位条件。

您可以转到“修改所有定位条件”页面来应用“观察”设置。如果某种定位方式尚未用于广告组定位，您可以从该方式的报告页面将其添加为观察方式。请注意，您在首次制作广告组时无法添加观察方式。

适用情形

如果您不想进一步缩小广告系列或广告组的定位范围，但又希望监测某些定位条件对广告效果的影响，请使用“观察”设置。建议对所有搜索广告系列以及更高级广告客户的展示广告系列均使用“观察”设置。

注意事项

“观察”设置不会限制广告系列或广告组的覆盖面。

系统将针对符合所选的观察及定位条件的广告报告相关数据。

除了观察相应定位条件的效果外，您还可以选择根据观察范围内的特定条件使用自定义出价或出价调整。详细了解展示广告网络上的出价功能。

示例

定位

艾比有一家销售女式摩托车夹克的店铺。对于她的广告组“女性摩托车手”，艾比选择了受众特征下的“女性”性别，并选择“摩托车爱好者”作为兴趣相似的受众群体。这些“定位”选项将缩小她的广告组覆盖面，因此她的广告只会展示给对摩托车感兴趣的女性。

观察

艾比想知道她的客户中是否有许多人有意购买运动服。她想了解更多信息，但又不希望进一步限制她的广告组覆盖面。她点击了“受众群体”页面上的铅笔图标，选择相应的广告系列，然后根据“他们正在积极研究或规划什么”选择相应受众群体，选择服饰与配饰，随后选择运动服作为观察条件。

通过这一观察设置，艾比可以查看相应报告，了解针对有意购买运动服的女性摩托车爱好者的广告展示次数。需要注意的是，系统只会报告与现有定位条件交叉的观察数据（本例中为“运动服、女性和摩托车爱好者”）。

因此针对上述群体（对运动服同样感兴趣的女性摩托车爱好者），如果面向她们的广告收效有别于其他广告，艾比就可以针对该受众群体调高或调低出价。如果她想为这些对运动服感兴趣的用户提供特殊着陆页或专属优惠，她还可以创建一个定位到这些用户的新广告组。

定位和观察的适用范围

在投放到展示广告网络的广告系列中

建议使用“定位”

您可以对以下条件进行“定位”：

受众群体

展示位置

主题

“受众特征”和“展示广告网络关键字”仅可使用标准“定位”设置。请注意，默认情况下会定位到所有受众特征群体，除非您做出更改。

在搜索网络广告系列和购物广告系列中

建议使用“观察”

您可以针对受众群体（包括搜索广告再营销列表）使用“观察”。

在视频广告系列中

建议使用“定位”

无法使用“观察”。在默认情况下，所有方式都使用标准定位条件。