上海谷歌教您如何制作有效的文字广告

官方指南：优化在 Google 搜索上投放的广告和广告内容。

成功的营销人员需要在恰当的时机传达恰当的信息。好的广告内容能提高广告相关性并带来更多的有转化希望的点击。

在这篇 Google Ads 文字广告指南中，您将了解如何制作引人入胜的广告，在用户使用 Google.com 搜索信息时恰当其时地展示在他们面前。

1. 撰写富有吸引力、全新构思的广告文案

制作的广告内容应侧重于用户能得到的益处。

原因：如果广告传达的信息贴合用户的需求，那么用户的反响会非常好。

将广告内容与您的关键字联系起来。

原因：用户愿意与之互动的广告是那些看起来与他们的搜索内容最相关的广告。

避免在广告中使用宽泛的用语，应使用具体的号召性用语。

原因：宽泛的号召性用语通常会导致广告的互动度下降。

为用户提供答案，避免在文字广告中包含问题。

原因：用户使用 Google 的目的是寻找答案。很多时候，标题中包含问题的广告文案效果都不太理想。

2. 确保您撰写的广告文字对各类设备的用户都极具吸引力

将主要精力放在广告标题上。

原因：标题的内容和质量非常重要，决定着广告的实际效果。

开始使用：修改广告文字，充分发挥广告文字的作用。

3. 巧妙设置广告以取得出色成效

添加对您的业务而言较为实用的所有广告附加信息，至少尝试三种广告附加信息。

原因：与仅有一条附加信息的广告相比，具有多条附加信息的广告往往能够取得更好的效果。它们能为搜索用户提供有价值的信息，有助于您的广告内容获得关注。

开始使用：了解各种广告附加信息及其适用情况。

如有大量需要维护的广告，不妨使用关键字插入功能和广告定制工具。

原因：您可以根据用户的搜索内容灵活定制广告内容，同时降低管理成本，包括网址导航字段的管理成本。

开始使用：在您的广告中设置关键字插入和广告定制工具。

4. 测试和优化广告

通过测试不断改进您的广告文字。

原因：要了解用户的偏好，有效提升广告效果，您需要不断优化广告文字（尤其是标题）。

开始使用：设置广告系列草稿和实验，以测试对广告系列的更改。

为每个广告组添加 3-5 个广告。

原因：多个广告版本可给您更多选择，以便在每次竞价中取得成功。

开始使用：制作新的文字广告，以便您有更多选择，在竞价中取得成功。

将主要的测试精力集中在高价值广告系列上。

原因：优先对最重要的部分进行测试，可以帮助您通过测试实现最大幅度的效果提升。

优化您的广告轮播方式来优先展示效果最佳的广告

原因：针对点击进行优化的广告能够提升您在竞价中的竞争力。

开始使用：根据您的业务目标为广告系列更改广告轮播设置。

有关出色 Google Ads 广告内容的提示：

针对点击优化广告轮播设置。优化广告轮播设置后，系统可针对每次竞价的具体情况投放理想的广告。

为每个广告组添加 3-5 个广告。 广告组中的广告越多，您可在竞价中取得成功的选择越多。

为每个广告系列/广告组添加至少 3 条附加信息。 在每次竞价时，您的广告单元将与最具吸引力的附加信息组合在一起。符合条件的附加信息越多，您的广告就越有可能满足用户的特定需求。