投放到展示广告网络的广告系列定位简介

当您在 Google 展示广告网络上投放广告时，您的广告可能会出现在众多网站、移动应用和视频内容中。Google 展示广告网络囊括超过 200 万家网站，覆盖全球 90% 以上的互联网用户。

在展示广告网络的广泛覆盖范围内，您可以通过让广告系列集中针对某一方面进行展示来达成广告目标。要做到这一点，请使用设置和定位，这能够让您的广告面向对您的业务最重要的用户进行展示。本文将向您简要介绍展示广告网络定位方式。

广告可能在展示广告网络中展示的位置

您的广告会根据您在广告系列中使用的定位类型来在展示广告网络中进行展示。本文将介绍定位选项。

定位选项

在展示广告网络上，您可以使用广告组定位让广告针对特定类型的用户展示，或在特定情况下或特定内容中展示。

当您专注于定位特定类型用户时，可以按照特定受众群体（例如：曾经访问过您的网站的用户，或可能有意向购买特定产品的用户）或受众特征（例如：年轻男性）有针对性地展示广告。了解详情

当您专注于定位特定时刻时，可以指定关键字或主题，使广告展示在特定类别内容的上下文中（例如：自行车相关内容）或特定的网站上（例如：nytimes.com 上的自选展示位置）。

什么是自选展示位置：

展示位置是指 Google 展示广告网络中可以展示您的广告的位置。展示位置可以是某个网站或网站上的某个页面、某个移动应用、视频内容，甚至是具体的广告单元。

如果您明确选择定位到某个网站、移动应用或广告单元，那么该展示位置就会成为“自选展示位置”。在实际操作中，这意味着您需要将该展示位置添加到展示广告网络广告系列的广告组中，与添加关键字类似。

覆盖面

“覆盖面”是指符合您定位设置的“可能的展示”次数。一般而言，您每添加一种新的定位因素，便会进一步缩小广告的潜在覆盖面。例如，如果您将定位设置为针对想要买房的女性（即“受众特征：性别：女”、“受众群体：有购买意向者：房地产”），那么您的广告覆盖面就会比定位到所有有意向购买房产的群体要窄。

不过，在给定的定位类型中添加额外的项目能够拓宽广告覆盖面。例如，如果您先是定位到纽约，然后又添加定位到旧金山，则您的广告覆盖面将会扩展。

出价

要提高特定定位设置的效果，需要调整其出价。例如，如果对您而言向家长展示广告尤为重要，则可使用出价调整来提高针对家长群体的出价。

自动定位

要进行迅速且自动优化的定位，请使用自动定位。利用自动定位功能，您无需管理定位的方方面面，只需让 Google 的系统为您找到最适合的策略即可。