谷歌推广的附加信息可通过额外信息扩展您的广告，以便为用户提供更多理由来选择您的商家。附加信息通常可将广告的点击率提升好几个百分点。附加信息的格式包括致电按钮、位置信息、指向网站特定部分的链接和附加文字等。

工作原理

为使文字广告的效果达到最佳，Google Ads 会根据 Google 上的每次具体搜索来选择要展示的附加信息。因此，建议您使用所有与自己的业务目标相关的附加信息。

通过在您的广告中添加更多内容，附加信息可提高广告的醒目程度，使其在搜索结果页上更加显眼。也就是说，您能够通过广告获得更多价值。附加信息通常可以增加您的总点击次数，而且由于其中包含地图或致电方式，因此可为用户提供更多互动方式，使其可以轻松与您联系。

很多类型的附加信息需要少许设置，属于人工附加信息；还有部分附加信息会在 Google Ads 预计它们可以提升您的广告效果时自动添加，属于自动附加信息。由于自动附加信息无需设置，因此当您创建人工附加信息时，不会在相应的选项中看到它们。

附加信息何时展示

添加附加信息并不能保证附加信息一定会始终随您的广告一同展示。在以下情况下，附加信息会随您的广告一同展示：

Google Ads 预计相应附加信息（或附加信息组合）可以提升您的广告效果。

您广告的排名和广告评级比较高，足以展示附加信息。要展示附加信息，Google Ads 要求必须达到最低广告评级。（计算广告评级时会考量您的附加信息。）

什么是广告评级

“广告评级”是一个数值，用于确定您的广告排名（广告在网页上相对于其他广告的展示位置）以及您的广告是否能够展示。在计算广告评级时，我们会考虑您的出价金额、您的竞价时广告质量（包括预计点击率、广告相关性和着陆页体验）、广告评级要求、用户搜索情境（例如用户所在的地理位置、使用的设备、搜索时间、搜索字词的性质、网页上显示的其他广告和搜索结果，以及其他用户信号和属性），以及广告附加信息和其他广告格式的预计影响。

在估算广告附加信息和广告格式的预计影响时，我们会考虑附加信息或格式在搜索结果页上的相关性、点击率和显眼程度等因素。因此，即使竞争对手的出价比您高，只要您的关键字和广告的相关性更胜一筹，您仍然可能赢得较高的排名。

每当您的广告有资格进行展示并通过竞价竞争此展示机会时，系统都会重新计算广告评级。因此，根据当时的竞争情况、用户搜索情境以及广告质量，您的广告排名可能每次都会发生变动。

费用

向广告系列中添加附加信息不需要任何费用。您只需照常为广告（包括附加信息）获得的点击付费即可。（卖家评分获得的点击属于例外情况，您也无需为此类点击付费。）因此，如果用户通过附加电话信息向您致电，或者通过附加应用信息下载您的应用，那么您只需为该次点击付费。对于每个广告及其附加信息，Google Ads 最多只会针对每次展示收取两次点击的费用。有关详情，请参阅附加信息和实际每次点击费用简介。