长春谷歌-制作 Gmail 广告

Gmail 广告显示在您收件箱的顶部。部分此类广告可展开。当您点击其中一个广告时，该广告可能会展开为电子邮件大小的广告，其中包含视频和图片。此类展开格式有助于您实现不同的广告目标。用户点击展开式广告后，您无需为对内容的点击付费。

本文向您介绍如何制作 Gmail 广告以及为其设置出价。另外还提供了有关如何在报告中衡量效果的信息。

高级用户可以跳转到使用自定义 HTML 制作 Gmail 广告。

说明

您只能在全新 Google Ads 体验中制作 Gmail 广告。在旧版 Google Ads 体验中制作的广告仍然可以投放，但这些广告将处于只读状态，您无法对其进行修改。

目标客户匹配等众多先进功能和定位类型都可用于 Gmail 广告。不过，为了保证我们用户的安全，Gmail 广告无法使用某些 Google Ads 功能。制作 Gmail 广告时，请注意以下几点：

目标。要制作 Gmail 广告系列，您可以选择以下目标类别：销售、潜在客户、网站流量、产品和品牌钟意度以及品牌认知度和覆盖面。如果您选择停用目标，Gmail 广告系列仍将可用。

广告系列类型。 您需要选择“展示广告网络”，然后选择“Gmail 广告系列”子类型。

不支持的定位方式。 以下定位方式不适用于 Gmail 广告：

展示位置定位

主题定位

自定义的兴趣相似受众群体定位

兴趣区域定位

内容关键字（之前称作“精选展示广告网络关键字”）定位

频次上限。 不支持自定义频次上限。

第三方。 不支持第三方广告投放/展示像素，但客户可以在自己的广告中使用第三方点击跟踪广告代码。

最终到达网址。新制作或已修改的 Gmail 广告（自定义 HTML 除外）可以使用最终到达网址和跟踪模板。详细了解升级版网址。

要了解 Gmail 广告中会被拒登的具体内容，请参阅 Gmail 广告政策文章。

如何制作 Gmail 广告系列

登录您的 Google Ads 帐号。

在页面菜单中点击广告系列。

点击加号按钮 ，然后选择新广告系列。

选择以下目标之一：销售、潜在客户或网站流量。或者，选择不使用目标。

执行此步骤时，如果实际显示的内容与您在帐号中看到的内容不一致，请先选择广告系列类型，然后选择一个目标。详细了解全新 Google Ads 中的目标。

选择展示广告系列类型。

选择 Gmail 广告系列，然后完成广告系列的制作。

使用个性化 Feed

Gmail 广告还支持使用酒店及房屋租赁 Feed 和酒店价格广告 Feed 进行动态再营销。只需在制作或修改您的 Gmail 广告系列时执行以下操作：

在“每日预算”部分下点击其他设置。

点击“使用数据 Feed 量身定制个性化广告”旁边的复选框

点击下拉菜单，选择您希望应用到 Gmail 广告的 Feed。

制作广告有以下两种方法：

1. 制作：

您可以上传文字、图片和视频资源，我们会为您优化广告素材。

2. 上传：

您可以上传单图广告。

您可以制作完全自定义的 HTML 广告，并通过 ZIP 文件上传（包含 HTML 文件、图片、折叠的广告图片和 teaser.txt 文件）。详细了解自定义 HTML。

在您的广告展示给客户之前，我们会对其进行审核，确保其符合我们的广告政策。您的广告应会在 2 个工作日内审核完毕。

如何制作 Gmail 广告

登录您的 Google Ads 帐号。

从导航面板中选择展示广告系列。

在左侧的页面菜单中，点击广告与附加信息。 

点击加号按钮 。

选择 Gmail 广告。

提供制作 Gmail 广告所需的信息。

如何上传 Gmail 广告

登录您的 Google Ads 帐号。

从导航面板中选择展示广告系列。

在左侧的页面菜单中，点击广告与附加信息。

点击加号按钮 。

选择上传 Gmail 广告或选择上传展示广告，然后选择所需的 Gmail 广告系列。

提供制作 Gmail 广告所需的信息。

如何定位广告

可采用几种方式将您的 Gmail 广告定位到适当的受众群体。Gmail 广告仅能使用以下展示广告网络定位类型。

可以使用您或您的公司从客户处获得的电子邮件地址列表，创建目标客户匹配受众群体。

可以基于目标客户匹配受众群体，使用类似受众群体定位。

可以添加以下定位选项：再营销、有具体兴趣、兴趣相似、受众群体关键字和受众特征。