作为应用广告客户，您定然希望吸引更多付费用户使用您的应用。那么，如何与此类用户建立联系呢？通用应用广告系列为您简化了这一流程，助您轻松地在 Google 用户量最多的各款产品和服务（包括 Google 搜索、Google Play、YouTube 和 Google 展示广告网络）中宣传自己的应用。您只需添加几行文字、设置出价、提供一些素材资源，系统会自动优化其余部分，从而帮助用户找到您的应用。

工作原理

与大多数 Google Ads 广告系列不同，您无需为通用应用广告系列设计具体的广告。根据您的广告文字参考提示和您的应用商店详情中的素材资源，我们将设计一系列采用多种格式和面向各种广告网络的广告。您只需提供一些文字、设置起始出价和预算，并告诉我们广告定位的语言和地理位置。我们的系统会对不同的组合进行测试，更频繁地投放效果最佳的广告，您无需采取任何其他操作。

为了让每次下载都能带来最大价值，Google Ads 还会自动定位和出价。您可以优化广告系列定位，根据您最关心的操作（如应用内转化）寻找有价值的用户。

针对安装或应用内转化进行优化的广告

我们的系统会即时生成通用应用广告，并将其与最相关的广告资源和可用展示位置匹配起来。制作广告时，Google Ads 可能会使用您在相关应用商店中发布的应用详情、任何候选文字、应用商店中的应用图片以及 YouTube 视频，其中图片和视频可视需要选用。系统会轮播您的广告，并自动调整出价，以尽可能获得更多符合优化目标的应用下载次数。例如，如果某一行文字的效果比其他文字效果好，那么系统就会更频繁地展示这行文字。

展示广告的位置

您的广告可以展示在所有 Google 产品和服务上，包括 Google 搜索、Google Play、Google 搜索合作伙伴、YouTube、Google 展示广告网络、AdMob 以及托管应用广告的其他众多发布商网站。下面列出了可展示广告的部分位置：

Google 搜索网络

>Google 搜索

>Google 搜索网络合作伙伴

如果搜索字词与您的应用或应用类别相关，Google 就会将您的广告与其匹配起来。Google Ads 会采用多种方法帮您生成关键字，包括使用 Google Play 上曾促成用户访问您应用的搜索字词。

Google Play

>Google Play 搜索结果

>Google Play 相关应用部分：“您可能还喜欢”和“与此应用相关的应用/游戏”

>Google Play 首页：“为您推荐”

Google 可以将您的广告展示给符合以下条件的用户：所搜索的字词和应用与您的应用相关；访问的应用详情页面所介绍的应用与您的应用类似。

YouTube

YouTube 中的相关网页或内容。

Google Ads 可以在 YouTube 上最有可能获得广告点击以及应用下载的位置展示您的广告。

Google 展示广告网络

>Gmail

>其他应用

资讯、博客类移动网站，以及整个互联网中的其他网站

您的广告可以展示在 Google 展示广告网络和其他应用中最相关的位置。Google Ads 会优化广告的展示位置，以所设目标每次转化费用（每次安装费用）出价帮您争取更多转化。

广告系列优化和出价

通用应用广告系列提供了三种不同的方式来针对您的营销目标进行优化：

关注如何获得更多安装量。Google Ads 会优化您的出价和定位，以尽可能帮您的应用吸引更多新用户。您设置的出价应该是您愿意为每次应用安装支付的平均金额。借助全新 Google Ads 体验中的这一高级选项，您可以定位可能会安装您的应用并执行特定操作的用户。如果选择此选项，您仍然要对安装进行出价。

关注如何促成应用内操作。如果您的目标是找到更有价值的用户，并且您将关键的应用内操作作为转化事件进行跟踪，请使用此选项。为广告系列设置和选择特定应用内操作后，Google Ads 会尽力争取最有可能完成上述操作的用户。将目标每次操作费用设置为您愿意为用户每次在您的应用中执行所选应用内操作支付的平均金额。

关注如何提高应用内操作价值。对于关注应用内操作价值的广告系列，Google Ads 会尽力争取随着时间的推移有可能带来最高价值的用户。设置的出价应该是您希望从投入到广告中的每 1 元钱获得的平均转化价值（例如收入）。这称为目标广告支出回报率。如果您的目标是确保对于您投入到广告中的每 1 元钱，用户会在转化时间范围内支出 0.5 元进行应用内购买，那么您需要将目标广告支出回报率设为 50%。