Google展示广告网络旨在帮助您找到合适的受众群体。该广告网络包含 200 多万个网站、视频和应用，且支持各类广告格式和广告尺寸。本文将介绍您可以制作并在展示广告网络上展示的各类广告。

广告类型

自适应型展示广告

注意：自 2018 年夏季起，在全新 Google Ads 体验中，自适应型展示广告将成为展示广告网络的新默认广告类型。这类广告具有自适应广告的所有功能，支持针对每种类型提供多项素材资源，可提供更多的广告控制。如果您正在投放自适应广告，系统会提示您将其另存为自适应型展示广告。

自适应型展示广告既可用于标准展示广告系列，又可用于智能型展示广告系列。此外，您还可以将广告系列与 Feed 相关联来实现动态再营销。

制作自适应型展示广告时，您最多可提供 5 个标题、广告内容描述和徽标，且最多可提供 15 张营销图片。Google 会采用机器学习算法，将这些素材资源组合为在网站和应用中展示的各种形式，同时不断优化来提升效果。

为何选择自适应型展示广告？

利用自适应型展示广告，您可以自定义所有素材资源，使其与您的品牌外观和风格相匹配，同时最大限度地提高广告在 Google 展示广告网络中的覆盖面。

什么是自适应型展示广告

自适应型展示广告将取代自适应广告，成为展示广告网络中的默认广告类型。此类广告既可用于标准展示广告系列，又可用于智能型展示广告系列。要制作自适应型展示广告，只需上传您的素材资源（图片、标题、徽标、视频和广告内容描述），Google 就会自动生成要在 Google 展示广告网络中展示的广告。

优势

优化广告效果：在您将不同素材资源上传到 Google Ads 制作自适应型展示广告时，Google 会使用机器学习模型，根据从效果历史记录得出的预测数据确定适合每个广告位的最佳素材资源组合。

扩大覆盖面：您可以为每种素材资源类型上传多个素材资源，例如分别上传多个标题、徽标、视频和图片。Google 组合的广告可自动调整尺寸、外观和格式，几乎可以适应任何可用的广告空间。例如，自适应型展示广告可能会在某个网站上呈现为原生横幅广告，在另一个网站上呈现为动态文字广告。

将视频添加到自适应型展示广告，可以助您能尽可能提高在展示广告网络上的覆盖面。只要 Google Ads 确定使用视频的广告效果更好，广告就会显示视频而非图片。

节省时间：通过自适应型展示广告，您可以降低广告组和广告系列中广告组合的管理开支，将更多精力投入到广告效果的提升上。要查看具体说明，请转到制作自适应型展示广告。

可与动态再营销结合使用：您可以将 Feed 附加到广告系列，使得自适应型展示广告能够支持动态再营销。自适应广告会根据由您控制并添加到广告系列中的 Feed 向客户显示量身定制的内容。如果您向广告系列中添加 Feed，则您的广告将同时以动态和静态格式显示。

对于同时投放上传的展示广告和自适应型展示广告的广告客户，Google 的数据分析发现，在每次转化费用 (CPA) 大致相当的情况下，广告客户同时使用自适应型展示广告和上传的图片广告时所获得的转化次数比单独使用图片广告时平均多 50%。类似的分析表明，在每次转化费用相同的情况下，凡是具有多个标题、广告内容描述和图片的自适应型展示广告，它们所促成的转化次数比仅包含一组素材资源的广告平均多 10%。

自适应广告

自适应广告可自动调整尺寸、外观和格式，几乎可以适应任何广告空间。您只需上传标题、广告内容描述、徽标和营销图片，即可制作此类广告，而 Google 会在展示广告网络中展示这些广告。注意：自 2018 年夏季起，自适应型展示广告将取代自适应广告。

上传的展示广告

您还可以制作并上传自己的广告，以完全控制投放到展示广告网络的广告系列中的广告素材。上传的图片广告是在 Google Ads 之外（例如 Google Web Designer 中）制作的，可通过多种文件类型上传到 Google Ads 中。此外，您也可以将这些广告变为自适应型展示广告，并将其与 Feed 相关联来实现动态再营销。详细了解如何上传您自己的展示广告。

灯箱广告

您可以在按照“产品和品牌钟意度”目标制作的展示广告系列中使用灯箱广告。灯箱广告由包含图片或视频的卡片组成，用户通过点击和展开卡片与此类广告进行互动。此类广告可根据在展示广告网络中的展示情况自动调整大小，从而帮助您吸引更多潜在受众群体。

由于用户只有在点击和展开灯箱广告后才能与之互动，因此灯箱广告可减少意外互动，为广告客户带来更高的价值，并提升用户体验。