宁波谷歌-视频广告格式
在 Google Ads 中，您可以使用各种视频广告格式制作富有吸引力的视频广告系列，然后在 YouTube 和众多视频合作伙伴网站上投放，从而以不同的方式吸引客户。现有的视频广告格式包括可跳过的插播广告、不可跳过的插播广告、视频发现广告、外播广告、导视广告和 YouTube 标头广告。
注意：标头广告只能通过 Google 销售代表以预订方式进行投放。要了解更多信息，请参阅“关于 YouTube 上的预订型媒体展示位置”一文。
尽管视频广告内容必须在 YouTube 上托管，但视频广告可以在 YouTube 以及 Google 展示广告网络中的视频合作伙伴网站和应用上投放，包括面向平板电脑和移动设备进行投放（具体取决于您的广告格式和设置）。
本文将介绍视频广告的优势，并比较现有的不同视频广告格式。请参阅下文，详细了解各种格式。您还可以详细了解我们的政策和要求。
可跳过的插播广告
我应该在什么情况下使用它们？
在其他 YouTube 视频前以及整个展示广告网络中宣传您的视频内容时，可以使用此格式。
其工作原理是怎样的？
您的视频广告可在其他视频播放前、播放中或播放后播放。视频播放 5 秒钟之后，观看者可以选择跳过广告。
展示广告网络广告可以展示在哪里？
可跳过的插播视频广告可以在 YouTube 的观看页面、合作伙伴网站上的视频以及展示广告网络中的应用上展示。
系统如何向我收费？
如果采用每次观看费用出价，当观看者观看您的视频达 30 秒（如果视频时长不足 30 秒，则为视频时长）或是与您的视频进行互动（二者取其先）时，您才需要付费。
如果采用每千次展示费用出价，您需要根据展示次数付费。可跳过的插播广告使用每千次展示费用出价，因此每当您的广告展示 1,000 次时，您就需要付费。
哪些广告系列目标适用插播广告？
潜在客户
网站流量
品牌认知度和覆盖面
产品和品牌钟意度（全部）
广告系列没有制作目标
不可跳过的插播广告
不可跳过的插播广告是一种不可跳过的广告格式，旨在让您通过展示完整讯息来吸引客户。
我应该在什么情况下使用它们？
当您想要利用整条讯息吸引观看者时，可以使用此格式。
其工作原理是怎样的？
不可跳过的插播广告的时长必须在 15 秒以内，并可以在其他视频播放前、播放中或播放后播放。观看者无法跳过此类广告。
广告可以展示在哪里？
不可跳过的广告可以在 YouTube 视频、合作伙伴网站上的视频，以及 Google 展示广告网络上的应用中展示。
系统如何向我收费？
根据展示次数付费。不可跳过的广告使用目标每千次展示费用出价，因此每当广告展示了 1000 次时，您便需要付费。
哪些广告系列目标适用不可跳过的广告？
品牌认知度和覆盖面
视频发现广告
我应该在什么情况下使用它？
您可以利用此格式在相关 YouTube 视频旁边、在 YouTube 搜索结果中或是在移动版 YouTube 首页上的视频发现位置宣传您的视频。
其工作原理是怎样的？
广告由来自视频的一张缩略图和一些文字组成。虽然展示位置不同，广告的确切尺寸和外观可能会有所变化，不过视频发现广告总是吸引人们点击观看视频。然后，视频会在 YouTube 观看页面上播放。
广告可以展示在哪里？
在 YouTube 搜索结果中
在相关 YouTube 视频旁边
在移动版 YouTube 首页上
系统如何向我收费？
只有观看者通过点击缩略图选择观看广告时，您才需要付费。
哪些广告系列目标适用视频发现广告？
产品和品牌钟意度
广告系列没有制作目标
外播广告
外播广告是专门面向移动设备（手机和平板电脑设备）的视频广告，可在合作伙伴网站上和应用内播放。
我应该在什么情况下使用它们？
外播广告是一种拓展视频广告在移动设备上的覆盖面的方式，可帮助您吸引更多客户。
其工作原理是怎样的？
外播广告在关闭声音的状态下开始播放。用户可以点按广告取消静音。只有当一半以上的广告幅面在屏幕空间上显示 2 秒或更长时间时，广告客户才需要付费。该格式旨在让您能以实惠的费用增加视频覆盖面。
广告可以展示在哪里？
同一视频模板可在多种不同的移动设备展示位置运行。对于移动网站展示位置，外播广告会展示在横幅广告中；对于移动应用展示位置，外播广告则会以纵向和全屏两种模式展示在横幅广告、插页式广告、信息流广告和原生广告中。
外播视频广告是专门面向移动设备的广告，仅在 Google 展示广告网络中的合作伙伴网站上和应用中展示。此广告格式尚未在 YouTube 上提供。
系统如何向我收费？
您根据每千次可见展示费用来支付外播广告的费用，因此仅当用户观看您的视频广告达到 2 秒或更长时间时，您才需要付费。
哪些广告系列目标适用外播广告？
品牌认知度和覆盖面
广告系列没有制作目标
导视广告
导视广告是一种短视频广告格式，您可利用这种广告格式吸引更多客户并提升品牌认知度。
我应该在什么情况下使用它们？
想要利用令人难忘的简短讯息吸引大量观看者时，可以使用此格式。
其工作原理是怎样的？
导视视频广告的时长必须在 6 秒以内，并可以在其他视频播放前、播放中或播放后播放。观看者无法跳过此类广告。
广告可以展示在哪里？
导视广告可以在 YouTube 视频、合作伙伴网站上的视频，以及 Google 展示广告网络上的应用中展示。
系统如何向我收费？
根据展示次数付费。可跳过的插播广告使用每千次展示费用出价，因此每当您的广告展示 1,000 次时，您就需要付费。
哪些广告系列目标适用导视广告？
品牌认知度和覆盖面
广告系列没有制作目标
YouTube 标头广告
标头广告是一种基于原生视频广告的格式，在桌面设备、移动设备和电视屏幕上展示在 YouTube 首页 Feed 的顶部。YouTube 首页 Feed 对于观看者而言是一个非常重要的目标位置，而标头广告则能让您的视频在首页的首位展示。标头广告只能通过 Google 销售代表以预订方式进行投放。要了解更多信息，请参阅“关于 YouTube 上的预订型媒体展示位置”一文。
我应该在什么情况下使用它们？
当您希望提高新产品、新服务或发布活动的知名度或在短时间内覆盖大量受众群体时（例如，开展销售活动），请使用此广告格式。
其工作原理是怎样的？
桌面设备
标头广告中的精选视频会在 YouTube 首页 Feed 顶部以无声模式自动播放，最多可播放 30 秒。标头广告可在宽屏中展示或以 16:9 宽高比格式展示，其右侧包含一个会自动使用您频道中的素材资源的信息面板。您可以视需要在此面板中添加最多 2 个随播视频。用户如果想听到视频中的声音，可以点击静音图标。
自动播放完毕后，主视频默认显示为视频缩略图。用户点击视频或缩略图后，会转至相应视频的 YouTube 观看页面。
移动设备
标头广告中的精选视频会在 YouTube 应用顶部或 m.youtube.com 主屏 Feed 顶部以无声模式自动完整播放视频内容。
移动视频标头配有视频缩略图、可自定义的标题、说明文字以及与外部网址关联的号召性用语。移动视频标头还会自动添加广告客户频道的频道名称和图标。用户点击移动视频标头后，会转至相应精选视频的 YouTube 观看页面。
电视
标头广告中的精选视频会在针对电视开发的 YouTube 应用的顶部以无声模式自动完整播放视频内容（在受支持的情况下）。标头广告可在宽屏中展示或以 16:9 宽高比格式展示。用户可以使用电视遥控器与标头广告互动。自动播放完毕后，主视频默认显示为视频缩略图。用户点击视频或缩略图后，会转至相应视频的观看页面进行全屏观看。
您不能在电视屏幕上向标头广告中添加号召性用语。
系统如何向我收费？
由于标头广告仅在预订的基础上提供，因此您需要按固定的每日费用 (CPD) 或固定的每千次展示费用 (CPM) 付费。您可以与 Google 广告团队合作，共同估算出相关费率并确定广告系列展示次数目标。
注意：电视屏幕上的标头广告只能按照每千次展示费用进行预订。所有定位和广告投放选项均与按照每千次展示费用预订的其他标头广告系列相同。
