自适应型展示广告将取代自适应广告，成为展示广告网络中的默认广告类型。此类广告既可用于标准展示广告系列，又可用于智能型展示广告系列。要制作自适应型展示广告，只需上传您的素材资源（图片、标题、徽标、视频和广告内容描述），Google 就会自动生成要在 Google 展示广告网络中展示的广告。

优势

优化广告效果：在您将不同素材资源上传到 Google Ads 制作自适应型展示广告时，Google 会使用机器学习模型，根据从效果历史记录得出的预测数据确定适合每个广告位的最佳素材资源组合。

扩大覆盖面：您可以为每种素材资源类型上传多个素材资源，例如分别上传多个标题、徽标、视频和图片。Google 组合的广告可自动调整尺寸、外观和格式，几乎可以适应任何可用的广告空间。例如，自适应型展示广告可能会在某个网站上呈现为原生横幅广告，在另一个网站上呈现为动态文字广告。

原生广告：定义

原生广告可承袭发布商网站的格式或基调，旨在营造和谐一致的用户体验。

自适应广告可根据具体环境选择图片格式或文字格式。此类广告可自动承袭发布商网站的特征，无需广告客户投入任何额外的精力。

将视频添加到自适应型展示广告，可以助您能尽可能提高在展示广告网络上的覆盖面。只要 Google Ads 确定使用视频的广告效果更好，广告就会显示视频而非图片。

节省时间：通过自适应型展示广告，您可以降低广告组和广告系列中广告组合的管理开支，将更多精力投入到广告效果的提升上。要查看具体说明，请转到制作自适应型展示广告。

可与动态再营销结合使用：您可以将 Feed 附加到广告系列，使得自适应型展示广告能够支持动态再营销。自适应广告会根据由您控制并添加到广告系列中的 Feed 向客户显示量身定制的内容。如果您向广告系列中添加 Feed，则您的广告将同时以动态和静态格式显示。

详细了解如何为自适应型展示广告创建 Feed。

上传的展示广告

如果您想更好地控制展示广告系列中的广告素材，还可以制作并上传您自己的图片广告。上传的图片广告是在 Google Ads 之外（例如 Google Web Designer 中）制作的，并以 ZIP 文件的形式上传到 Google Ads 中。详细了解如何上传您自己的图片广告。