北京谷歌-为投放到展示广告网络的广告系列选择关键字

提醒：从 2019 年 4 月开始，所有定位到受众群体关键字的广告组都将自动迁移到自定义的意向受众群体。点击此处可详细了解此次迁移。

展示广告网络关键字可帮助您的广告系列吸引潜在买家。

例如，如果您的潜在客户喜欢远足，您可以添加与远足或户外活动相关的关键字。Google Ads 会找到包含您的关键字的相关网站以及对这些关键字感兴趣的相关受众群体。尽量选择与整个广告组而非单个广告相关的关键字。

本文将介绍如何在展示广告网络上使用关键字。

工作原理

关键字是展示广告网络的一个定位选项。有时，您的广告可能会展示在看上去与您的关键字不相关的展示位置上。根据您的关键字设置，您的广告可能会根据受众群体最近的浏览历史记录或其他因素进行展示，而不是根据他们当前正在浏览的页面内容。有关详情，请访问内容相关定位简介。

为投放到展示广告网络的广告系列选择关键字时，需要执行以下操作：

针对您的产品或服务制作广告组，方便我们展示与之相关的广告。

选择关键字，选择您认为在您的客户可能浏览的网站上会出现的关键字。

获取更多广告组和关键字提示。

制作广告组

在为投放到展示广告网络的广告系列选择关键字之前，请务必按照您提供的产品或服务对您各个广告系列的广告组进行分类。选好用于描述您所宣传的产品或服务的关键字之后，您可以制作与这些关键字相关的广告。

示例

假设您在为您的西饼屋制作广告系列。在设置广告系列时，您应该根据所销售的不同产品类型对广告组进行分类。下面的示例分别说明了结构不佳的广告组和结构合理的广告组，以帮助您更好地理解如何为广告系列组织广告组：

结构不佳的广告组

广告组：西饼屋

关键字：巧克力曲奇、燕麦曲奇、曲奇饼、酥软布朗尼、果仁布朗尼、黑巧克力布朗尼、红丝绒纸杯蛋糕、香草纸杯蛋糕、巧克力纸杯蛋糕

结构合理的广告组

广告组：曲奇

关键字：巧克力曲奇、燕麦曲奇、曲奇饼

广告组：布朗尼

关键字：酥软布朗尼、果仁布朗尼、黑巧克力布朗尼

广告组：纸杯蛋糕

关键字：红丝绒纸杯蛋糕、香草纸杯蛋糕、巧克力纸杯蛋糕

选择关键字

您广告组的关键字列表可以帮助 Google Ads 在相关的网站上或者向相关的受众群体展示您的广告。请遵循以下原则创建高质量的关键字列表：

选择的关键字要与您的产品或服务相关。

创建一组 5 到 20 条关键字，每条关键字都要与相应广告组中的广告相关。由两三个词构成的短语作为关键字效果较好。

选择的关键字要彼此相关。例如，如果您是花店，最好在关键字列表中添加“玫瑰”和“插花”。这样，您的关键字就可以向想购买玫瑰或插花的客户展示您的广告。

选择的关键字要与客户浏览的网站相关。

如果您的品牌具有非常高的知名度和影响力，则请添加品牌关键字。

示例

广告组：布朗尼

关键字：巧克力布朗尼、黑巧克力布朗尼、酥软布朗尼、甜点食谱、布朗尼食谱

获取关键字提示

您可以获取在制作广告系列时可能未曾想到的关键字提示。

登录到您的 Google Ads 帐号。

点击关键字，然后选择展示广告/视频广告关键字，或点击广告组。

点击加号按钮，添加新的关键字或广告组。

在“获取关键字提示”下方，填写“请输入相关网站”或“输入您的产品或服务”字段。

点击每个关键字旁边的加号按钮，将其添加到您的关键字列表。

监测和优化关键字的效果

要查看您的展示广告网络关键字的效果，请按以下步骤操作：

在最左侧的导航面板中，点击展示广告系列。

从页面菜单中选择关键字，然后选择展示广告/视频广告关键字。

您随后会看到一个包含展示次数、点击次数和其他结果的表格，从中可以了解您的关键字在帮助实现您的广告目标方面效果如何。根据这些结果，您可以决定是否需要修改关键字列表。

Google Ads 可能会使用受众群体来源数据来改进受众群体广告系列的出价和定位。