谷歌推广如何管理自适应型展示广告？

自适应型展示广告是一种基于素材资源的广告，这意味着您可以通过上传各种素材资源（如图片、标题文字、徽标、视频和广告内容描述）来制作此类广告，而且 Google 会通过这些素材资源的组合来生成广告，以便在展示时提供最佳用户体验。

本文将介绍管理自适应型展示广告的最佳做法。

管理素材资源

图片

图片是广告最重要的组成部分。它有助于用户了解您的业务、产品和品牌。请务必只选用能突出您的业务、产品或品牌的高质量图片。您最多可以上传 15 张营销图片，以供自适应型展示广告使用。但要避免使用以下图片：

>模糊的图片

>歪斜/扭曲的图片

>包含镜像的图片

>褪色、反色、滥用滤镜

>带边框的图片

>拼贴图片

>带数字复合背景的图片

>在图片上叠加文字，导致在较小尺寸的图片上难以辨认。

视频

将视频添加到自适应型展示广告，尽可能提高展示广告网络上的广告效果。只要 Google Ads 确定使用视频的广告效果更好，广告就会显示视频而非图片。在自适应型展示广告中使用视频时，请注意以下几点：

>每个自适应型展示广告素材最多可添加 5 个视频资源。

>视频可通过各种广告位在移动设备和桌面设备上展示，但对于定位到移动应用的广告系列尤为有效。

>视频可能会自动播放或需点击才能播放，具体取决于发布商设置和用户的使用环境。

>如果发布商的设置允许，则视频可自动开启声音。

>要了解视频的效果，请在 Google Ads 中查看素材资源报告。

徽标

徽标是可选项，您最多可以上传 5 个不同的徽标。如果您不愿提供徽标，Google 会提供一个中性图标，例如一张地球图片或您品牌名称的首字母。提供徽标时，请注意以下几点：

>您可以上传宽高比为 1:1 或 4:1 的徽标，但建议您同时上传这两种尺寸的徽标。

>确保您的徽标处于居中位置，并进行了仔细的剪裁。

>避免在徽标中添加任何小型文字或附加“装饰”。

>可以使用白色背景，但建议使用透明背景。

>任何空白区域或内边距不得超过徽标尺寸的 1/16。例如，如果您的徽标为 400x400 像素，则内边距不得宽于 25 像素。

广告内容描述

您最多可以为自己的品牌或产品创建 5 条广告内容描述，每条不超过 90 个字符。广告内容描述通常与标题（如下所述）一起显示，因此其内容应与标题内容互补。通过广告内容描述提供额外的详细信息，可以阐明您的价值主张。

标题

您最多可以为自适应型展示广告上传 5 个不同的标题，每个标题不超过 25 个字符。为实现最佳效果，请确保每个标题各具特色。采用丰富的信息，明确阐明您的价值主张。

注意事项：

>标题末尾无需使用标点符号

>避免与广告内容描述中的文字重复

>请勿在标题中包含您的商家名称

长标题

在长标题中，您可以用 90 个字符来描述品牌或产品的价值。想方设法构思一些既令用户感兴趣又大有裨益的内容。根据广告的展示位置，您的长标题可能不会与附加的广告内容描述文字一同显示。请确保长标题既能独立成文，又有自己的独到之处。

添加动态再营销 Feed

广告系列与 Feed 的关联往往会提升用户体验。提供优质的产品信息有助于确定哪些用户对您的广告最感兴趣，而提供全面、优质的 Feed 则可以提高广告的相关性。