在通用应用广告系列中，您可以根据具体的广告系列目标（例如获取更多应用用户或吸引新用户执行更多的应用内操作）优化定位和出价。本文将为您介绍可供使用的不同优化和出价选项，以及如何根据您的目标设置这些出价。

本文还将介绍 Android 出价模拟器的工作原理。出价模拟器就是您在制作 Android 广告系列时会看到的图表。该图表可以根据同类应用的预测效果，帮助您设置目标每次安装费用出价。要查看出价模拟器，

准备工作

如果您是首次使用通用应用广告系列，建议您在开始前先参阅通用应用广告系列简介。如果您已准备好制作广告系列，请按照制作通用应用广告系列中的说明操作。

工作原理

在制作通用应用广告系列时，您可以根据对您而言最有价值的用户类型来优化广告系列。您必须先在 Google Ads 或 Firebase 中将应用内操作设为转化事件，然后才能针对此类应用内操作进行优化。详细了解移动应用转化跟踪。

要跟踪所有应用转化，最简单的方式是将 Google Analytics for Firebase 用于应用报告。关联 Firebase 和 Google Ads 后，您就能针对已设为转化的应用内事件进行出价。详细了解如何使用 Firebase 跟踪移动应用的转化情况。

出价策略和预算

我们来了解一下您如何根据出价预算制定广告系列策略。

关注如何获得更多安装量

对于关注应用安装量的广告系列，您需要为其设置应用安装出价，也就是目标每次安装费用。通过它，您可以选择自己愿意为获取一位安装您的应用的新用户支付的金额。在 Google Ads 的其他地方，该出价方式称为“目标每次转化费用”。其工作原理相同，但通用应用广告系列中的“转化”指的是安装应用或首次打开应用。

设置出价时，您实际上是在告诉 Google Ads 您愿意为每次应用安装支付的平均金额。请注意，预算的作用是以所设金额尽可能获得更多安装次数。因此，如果您将每日预算设为 100 元，而您的目标每次安装费用为 2 元，那么您的广告目标就是每天吸引大约 50 次安装。

关注如何促成所选应用内操作

对于关注应用内操作的广告系列，您需要为其设置应用事件出价，也就是目标每次操作费用。通过它，您可以选择自己愿意为获取一位安装您的应用且更有可能完成您所选事件的新用户支付的金额。

设置出价时，您实际上是在告诉 Google Ads 您愿意为用户每次安装应用并执行特定应用内操作支付的平均金额。请注意，预算的作用是以所设金额尽可能获得更多安装次数。因此，如果您将每日预算设为 300 元，而您的目标每次操作费用为 10 元，那么您的广告目标就是每天完成大约 30 次操作。

确定应用内操作的出价策略

选择出价策略时，可以首先参考考虑了预算因素的现有应用内操作出价平均值。本部分将向您介绍如何找到该平均值。

现在，全新 Google Ads 体验已是大多数用户管理其帐号的专有方式。如果您仍在使用旧版 AdWords 体验，请在下方选择“旧版”。了解详情

新版

1、登录到您的 Google Ads 帐号。

2、点击“报告”图标 。

3、击加号按钮 ，然后选择表格。

4、在搜索字段中输入“转化”，然后将费用/所有转化次数拖入页面中心位置。

5、点击“过滤条件”图标 ，在搜索字段中输入“转化”，选择“转化操作”项目，然后点击应用。

6、找到与您的广告系列优化策略相关的操作，然后在“费用/所有转化次数”列中查找该操作即可查看您的平均值。

关注如何提高应用内操作价值

注意：在考虑此第三个更为高级的选项之前，请尝试提升安装量或应用内操作次数。

对于关注应用内操作价值的广告系列，Google Ads 会尽力争取随着时间的推移有可能带来最高价值的用户。设置的出价应该是您希望从投入到广告中的每 1 元钱获得的平均转化价值（例如收入）。这称为目标广告支出回报率。如果您的目标是确保对于您投入到广告中的每 1 元钱，用户会在转化时间范围内支出 0.5 元进行应用内购买，那么您需要将目标广告支出回报率设为 50%。

以下是有关设置目标广告支出回报率以帮助您实现广告系列目标的一些提示。

尝试根据您想向其应用此策略的广告系列的单位费用转化价值历史数据来设置目标广告支出回报率。通过从“转化”列的列表中添加“转化价值/费用”列，您可以找到转化价值历史数据。然后，用单位费用的转化价值指标乘以 100 就可以得到目标广告支出回报率百分比。请务必查看延长的时间段，并确保在计算目标广告支出回报率时考虑到任何转化延迟的情况。

请注意，您设置的目标广告支出回报率可能会影响您获得的转化量。例如，如果设置的目标过高，则可能会限制广告获得的流量，因此务必要随着时间的推移监控并调整广告支出回报率，在投资回报率和转化量之间实现良好的平衡。

使用出价模拟器

如果您决定关注安装量，则会在出价值框下方的图表中看到应用安装的出价预测值。这些估算的每周应用安装量显示了广告可能取得的效果。

在图表中，您会看到一条曲线，其中 X 轴表示出价值，并标记为“每次安装费用总计”。在图表中，您可以看到系统根据该每次安装费用出价预估的潜在效果。

要查看代表某个效果水平的安装量（如每周 700 次安装），您可以将鼠标悬停在与 Y 轴上的数值对应的圆点上。

要根据预测效果水平设置出价金额，请点击图表中的圆点，或所显示框中的“应用目标每次安装费用”。这两种方式都能更新上方“出价策略”框中的每次安装费用出价值。

如果您看不到此图表，请确保您已关联 Google Ads 帐号和 Google Play 帐号，并在广告系列流量提高后，返回广告系列设置中查看。随着数据越来越多，系统可能会为您的广告系列进行预测。

估算值的置信区间

在图表中，您可以看到由许多圆点（潜在出价值）连成的线条和阴影部分。阴影部分中的出价估算值更为准确。该阴影部分也称为“置信区间”，表示预测或估算值的可信程度。在这种情况下，“置信区间”以百分比的形式呈现预测成真的几率。

旧版

1、登录到您的 AdWords 帐号。

2、点击报告标签。

3、点击 + 报告，然后选择表格。

4、在搜索字段中输入“转化”，然后将费用/所有转化次数拖入页面中心位置。

5、点击“过滤条件”图标 ，在搜索字段中输入“转化”，选择“转化操作”项目，然后点击应用。

6、找到与您的广告系列优化策略相关的操作，然后在“费用/所有转化次数”列中查找该操作即可查看您的平均值。

关注如何提高应用内操作价值

注意：在考虑此第三个更为高级的选项之前，请尝试提升安装量或应用内操作次数。

对于关注应用内操作价值的广告系列，Google Ads 会尽力争取随着时间的推移有可能带来最高价值的用户。设置的出价应该是您希望从投入到广告中的每 1 元钱获得的平均转化价值（例如收入）。这称为目标广告支出回报率。如果您的目标是确保对于您投入到广告中的每 1 元钱，用户会在转化时间范围内支出 0.5 元进行应用内购买，那么您需要将目标广告支出回报率设为 50%。

以下是有关设置目标广告支出回报率以帮助您实现广告系列目标的一些提示。

1、尝试根据您想向其应用此策略的广告系列的单位费用转化价值历史数据来设置目标广告支出回报率。通过从“转化”列的列表中添加“转化价值/费用”列，您可以找到转化价值历史数据。然后，用单位费用的转化价值指标乘以 100 就可以得到目标广告支出回报率百分比。请务必查看延长的时间段，并确保在计算目标广告支出回报率时考虑到任何转化延迟的情况。

2、请注意，您设置的目标广告支出回报率可能会影响您获得的转化量。例如，如果设置的目标过高，则可能会限制广告获得的流量，因此务必要随着时间的推移监控并调整广告支出回报率，在投资回报率和转化量之间实现良好的平衡。

使用出价模拟器

如果您决定关注安装量，则会在出价值框下方的图表中看到应用安装的出价预测值。这些估算的每周应用安装量显示了广告可能取得的效果。

在图表中，您会看到一条曲线，其中 X 轴表示出价值，并标记为“每次安装费用总计”。在图表中，您可以看到系统根据该每次安装费用出价预估的潜在效果。

要查看代表某个效果水平的安装量（如每周 700 次安装），您可以将鼠标悬停在与 Y 轴上的数值对应的圆点上。

要根据预测效果水平设置出价金额，请点击图表中的圆点，或所显示框中的“应用目标每次安装费用”。这两种方式都能更新上方“出价策略”框中的每次安装费用出价值。

如果您看不到此图表，请确保您已关联 Google Ads 帐号和 Google Play 帐号，并在广告系列流量提高后，返回广告系列设置中查看。随着数据越来越多，系统可能会为您的广告系列进行预测。

估算值的置信区间

在图表中，您可以看到由许多圆点（潜在出价值）连成的线条和阴影部分。阴影部分中的出价估算值更为准确。该阴影部分也称为“置信区间”，表示预测或估算值的可信程度。在这种情况下，“置信区间”以百分比的形式呈现预测成真的几率。