作为一个海外营销代理服务商，保证客户的询盘是我们最为操心的一件事情。

而很多客户，在谈到SEO的时候，都在关心网站排名的问题，都想要网站排名到搜索结果首页第一。

做到首页第一，这绝对是对SEO有什么误解，所以我们不打算讲这个问题，我们今天讲一个Keyword Mapping的东西。

什么是Keyword Mapping?

Keyword Mapping是针对关键词通过研究在网站不同页面分配相关关键词的一个过程，让用户能够围绕特定的关键词构建网页结构，从而实现网站对搜索查询的可见性。

而且根据用户构建关键词映射的方式，可以提升特定网页的权重，使页面与映射的关键词更加相关，并且帮助保持网站的有序性。

这是搜索引擎优化的一个重要部分，让能够让搜索引擎根据用户的搜索查看网站的相关性。

关键词映射的重要性在于：

首先，它会使网页在搜索时更符合用户的需求，从而提高网站的吸引力，并且提高点击率。

其次，它可以帮助搜索引擎了解网页为用户所提供的内容。搜索引擎为用户的搜索结果提供大量的中的网页，所以想要在首页甚至前三展示就必须对相关页面进行优化，而不是一味的用主页去排名所有关键词。

如何构建关键字映射？

在完成初始关键字研究后，用户在excel文件中为Keyword Map创建另一个工作表。

网页、网址、支柱关键字（核心）、辅助关键词（低竞争核心）、长尾关键词（核心拓展）、外部链接、内部链接、有机访问、页面权限

然后，为网页分配关键字，为的是让每个具有高搜索的页面提供一个相关的核心关键字，然后针对关键字的2到4个辅助关键字进行映射，尽管行业可能会有不同，但是实际操作方法大同小异，虽然辅助关键词的竞争比较低，但搜索量和转化率仍然不错。

每个页面应该有3个或更多的长尾关键词，核心支柱词竞争非常激烈，长尾关键字可以为网页创建跟多的搜索展现机会。 

辅助词和长尾关键字有助于构建页面权限，并会在一定程度上提升核心页面的信任值与权重。

我们都知道，伴随着搜索引擎变得更加智能，用关键词做网站排名越来越难了。

但是，万变不离其宗，关键词仍然是搜索引擎理解网站的基础。

Keyword最终目标

Keyword Mapping目的就是让网站上的语言与用户在搜索引擎上进行搜索时使用的语言相匹配。

举个例子，一个修管道的人会用“Fix all your outdoor faucets!”作为广告词，而不会直接用“Fix all your sillcocks!”都是一个意思只是用的语言不同。

用户在搜索引擎上进行搜索，目的就是找到需要的产品或服务，而你的目的就是用关键词帮助这些客户找到他们所需要的产品或服务。

再强调一次，做关键词，目的是通过搜索引擎查找出用户。

Keyword Mapping概念

搜索引擎的本质是为用户提供具有价值的搜索结果。那么在做网站的时候就要秉持这个概念。根据搜索引擎的需要去做。

而网站关键词的使用则要：

搜索引擎的搜索结果都是单页的，所以，可以通过单个页面的优化进行整个网站的优化。

其次不要只是考虑单个关键词，而是要考虑到关键词的主题。单个网页使用单独的主题，然后在使用多个关键词对其进行描述。当网页的多个网页有着特定的主题时，网站的优化就不再仅仅只是与一个关键词相关！

但是这些都是抽象的，举个例子，假设你想要用“Dining room furniture”网站排名，单纯的只用“dining room furniture”则无法向谷歌证明你的网站相关性。

根据产品的不同，网页的关键词也会不一样。这些关键词会协同合作，进行优化，帮助网站更加精准的被谷歌理解。

如何做Keyword Mapping?

做好Keyword Mapping可以让用户不用重复关键词的主题。 还可以帮助用户查看所有网站上的部件，体系结构以及它们如何协同工作构建网站的。

一般都在Google Spreadsheets 或者Excel中做。

最后两栏的目的是让用户评估关键词。

定位网页相关性和价值

在开始研究每个页面的关键字之前，请定义每个页面回答的问题以及与之相关的主题。

这些网页是不是真的对用户有用？

还是那句话，做谷歌需要的搜索结果。帮助用户找到他们需要的内容。

关键词研究

研究关键词。使用Google Keyword Tool或者是其他一些辅助工具。这一块内容我们曾在往期文章中详细讲解过。

如果是老站，可以使用谷歌的Google Search Consle中的Search Queries report去查看谷歌对于网站的收录情况。

Google Search Console

Performance中点击每个页面的下拉菜单，然后可以看到当前这个网页相关的关键词List。

举个例子，假设你有一个棒球网站，那么你的关键词主题可能就是一些“youth baseball bats”、“little league bats”还有“junior baseball bats”和“Bats for little league”这些，可以看到这些关键词都是围绕着同一个主题，用户能够在根据这些创作优质的内容的同时，清晰地表达出网页与这个关键词的相关性。

6. Assign Keywords to Pages分布关键词到网页

关键词的位置按照Keyword Planner的搜索频率布局。

页面上超过6到7条的List会让网页变得笨拙，而少于2条又会让网站很Spammy

保证质量

一旦做好Keyword Map之后，一定要查看分配到每个页面的关键词。确保这些关键词都是由价值和保证质量的。

比如，对于那些不熟悉网站的人在看到这些关键词后，他们是不是能够准确地说出这个网站是做什么的？把Keyword Map随便给一个人然后他们能不能根据这个Keyword Map写出相关的内容？这些关键词是不是要与所有页面都相关？关键词主题是不是都非常相似，相似到可以合并页面？

搜索引擎是不断更新的，做SEO的方法也要不断进行研究和探索。