谷歌代理商告诉你跨境电商独立站如何做Google Shopping购物广告

Google购物广告（Shopping Ads）已经成为众多商家除Facebook广告以外的重要流量来源入口，也是营销人员必须了解的广告推广方式之一。做谷歌购物广告的广告主可以不需要设定文案、素材和关键词，因为广告的内容来自广告主事先传到Google Merchant Center的产品目录。谷歌会自动抓取产品目录中信息（product Data）,将产品图、产品名称、价格等信息直接呈现在购物广告里

当使用者在Google搜索特定产品后，若Google认为你的产品与这个词相关，就会以图文的方式呈现在购物广告的搜索结果的最上方。

购物广告又分成两种，在广告的呈现和设定上都有些不同：     

产品购物广告（product Shopping Ads）    

广告内容直接根据你在Merchant Center中提交的产品资料制作而成，每个产品会有一个界面，包含产品图、产品名称、价格、网站名称。使用者点击广告后，会直接被带到该产品的页面。这种广告较容易被长尾型的搜索字词触发，适合品牌较响亮的商家使用。     

展示购物广告（Showcase Shopping Ads）   

是在Adwords 中集结相关产品制作而成。当使用者点击广告后，不会直接被带到网站的产品页面上，而是在Google 的环境中展开广告，两两并列展示更多相关的产品。展示购物广告相对较容易被广泛性搜索词触发，适合产品数较多的商家使用。

购物广告的收费方式      

产品购物广告与展示购物广告的收费方式不同，前者以CPC计费，后者以CPE计费。CPC计费比较好理解，但CPE是指什么呢？这里的E指的是互动（Enagagment）。只要点击展示广告购物后，使用者在展开的页面停留10秒以上，或是在10秒内点击了商品或者链接，就会被计算为一个互动。

常见问题

1.有规定产品资料更新的最低频率吗？

Google希望商家至少每隔 30 天推送一次最新的产品资料，不但能让使用者享有最佳购物体验，也有助于提升广告成效。

2.展示购物广告的内页中可以放的商品数量有限制吗?

目前没有数量的规范，不过建议你放10种热销产品，比较容易吸引消费者。

3.有些产品购物广告上面会显示星级评分(Ratings)，这些评分是谁给的呢?

Google上显示的评分汇集商家、第三方评论为你工作和消费者等多个资料來源。换句话说，你可以自己上传评分，或是与 Google 核准的产品评分网站合作，直接联系并委托他们为你提交产品评分资料；又或是 Google 顾客评论计划，让 Google 直接帮你收集。但不管怎么样，评分结果不一定会出现在购物广告上。只有已获得三个以上的评论，且Google系统认为评分信息无误、结合购物者的需求时，才会展示评分。