2019 年，电商市场争夺战已经进入了白热化阶段，选品、爆款预测等已经成为中国跨境电商品牌的心头难，怎样才能保持先发制人？围绕这些话题，在今年 Think Retail 峰会上，Google 携手 Kantar 凯度发布了《2019 中国跨境电商机遇与增长报告》，通过对全球电商行业现状与趋势的研究，探讨中国出口电商如何在激烈的竞争环境下实现持续增长。

报告显示，全球电商的宏观环境并不乐观，全球电商增长放缓，中国的跨境出口电商的情况也十分相似，中国跨境电商的零售出口复合增长率呈现下降趋势。

敏锐察觉市场机会

哪些算得上真正的市场机会？下面我们从品类趋势、市场格局以及商业模式三个方面一一为你解答。

品类趋势：服饰品类后劲足

通过对中国跨境电商各品类存量和增量的分析，可以发现，电子 3C 产品还是出口的主力军，但增长率仅为 3%，相对于电子产品的低增长，作为跨境电商品类的另一位领头羊——服饰品类在过去一年，实现了高达 52% 的快速增长。对于中国企业来说，依托强大的供应链及成熟的制造业基础，跨境时尚品类后劲十足。

市场格局：新兴市场 vs 成熟市场

抓准品类之后，你还要找到适合的市场。中国跨境电商行业中的很多企业把眼光聚焦到了新兴市场，但实际上如果你选择进入新兴市场，投资基础设施的需求将会相应的增多，因此，从中短期战略来看，中国的出口商仍应深度挖掘成熟市场。

成熟市场的竞争毋庸置疑，强化消费者体验，提高客户的忠实度是中国跨境电商出海成熟市场制胜的关键。

不论是新兴市场、发展中市场还是成熟市场，中国跨境出口电商需要充分了解并制定因地制宜的战略。