一、关键词的概念

 关键词源于英文“keywords”,特指单个媒体在制作使用索引时，会用到的词汇。关键词是各大搜索引擎索引的主要方法之一，用户需要某种产品/服务，就会直接在Google等各大搜索引擎上搜索跟产品/服务或公司等相关的词语，这就是关键词了。

　简单来说，就是在做SEM搜索引擎营销时，我们需要先有搜索引擎的推广账户、账户又分为账户、推广计划、推广组、创意和关键词这几个层级，关键词在账户的地位也就相当于人体的细胞，所以说，关键词是构成网站的基础。

　为什么要有关键词?关键词的存在是为了能够帮助用户尽快的找到能替他解决问题的办法，或是尽快找到他所需要的产品。在他打开搜索引起，在搜索框内输入关键词然后会找到有跟关键词相关的公司，这就是一个完整的搜索流程，他在搜索框内搜索的词就叫做“关键词”。

二、选择关键词

　　关键词如何选择?怎样让目标人群看到我的广告?关于关键词如何选择，谷歌竞价的小编为大家总结了一下几点。

　　1.充分了解行业情况

　　2.关键词的竞争程度

　　3.选择体现自己业务竞争力的关键词

　　4.不选择流量太差的关键词

　　5.选择有效转化率关键词

三、关键词有什么作用?

　　我们一直在说关键词，一直在围绕着关键词做优化，提供大量高质量的原创内容，那么做关键词到底有什么用呢?

　　做关键词的优化最直接的作用就是可以让网站在众多同行中脱颖而出，关键词的优化对门户网站和企业网站的表现形式都是不一样的。

　　对于企业网站而言，关键词的作用如下：

　　1.用户可以直接通过搜索引擎来找到企业和产品，为企业带来实际的效益;

　　2.能够提升企业的网站知名度，也能让网站得到更多的用户认知;

　　3.可以提高网站的访问量(一般来说，网站的访问量很低，所以网站并不是靠访问量来赚钱的);

　　4.在互联网中除了SEM以外，关键词优化也企业最好的宣传手段之一。

　　对于门户网站而言，关键词又有什么作用呢?

　　1.关键词的优化可以提高门户网站的访问量;

　　2.可以得到行业用户认可，也可以通过网站来投放广告;

　　3.关键词优化相对于竞价而言，关键词的优化可以减少推广费用;

　　4.关键词可以网站在搜索引擎获得排名，可以让网站在搜索引擎上排名靠前。

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