什么是质量得分？

Bing Ads会给每个关键字一个质量得分，来表示关键字与用户搜索请求之间的相关性，以及广告在这些搜索请求的响应中有资格展示的等级。通过使用质量得分，您能够确定优化您的关键字、广告和目标网页的最佳方法，从而帮助您提高投资回报率。

质量得分主要取决于以下三项指标：

1.关键字相关性

2.目标网页相关性

3.目标网页用户体验

为什么点击率较高时，还是会出现质量得分比较低？

Bing Ads的关键字质量得分是基于关键字相关性、目标网页相关性和目标网页用户体验这三项指标进行衡量，点击率高说明关键字相关性高，但目标网页相关性和目标网页用户体验可能较差，所以整体质量得分较低。

如果我更改了广告系列，我的质量得分要到多久之后才能被重新计算出来？

您在广告系列上做的改变将立刻影响到质量得分。随着展示越来越多，质量得分上的整体效果将越能反映出您做的变化。

目标网页的加载时间是否会影响质量得分？

Bing Ads将您目标网页的加载时间视为用户体验的一部分。最佳做法是确保您的网页能快速载入。载入较慢的网页可能会导致潜在客户放弃您的网站，从而降低转化率。

质量得分偏低有什么影响？我该如何提高质量得分？

质量得分是用来衡量您的广告在整个市场中的竞争力，质量得分过低将会导致您的广告错过较多的展示和点击机会，因此，较好的质量得分是账户良好运行的前提。不同的质量得分也暗示了不同的优化空间：

7—10分：您的关键字在整个市场中有很强的竞争性，您的广告有资格在搜索结果页面进行展示。

6分：您的关键字在整个市场中的竞争性一般，您的广告有资格在搜索结果页面进行展示。

1—5分：您的关键字在整个市场中的竞争性很差，这将限制您的广告在搜索结果页面展示的资格。

当质量得分偏低时，主要通过以下三个方面进行优化：

提高关键字的相关性：提高广告创意的相关性、竞争性；保证关键字与搜索语句更加相关。

提高目标网页的相关性：确保用户的登录页面（目标网页）与用户搜索内容更加相关。

提高目标网页的用户体验：提高页面质量，保证页面内容、形式上具有独特性、创新性。

质量得分是否会影响广告排名？

不会。广告排名基于一系列因素，包括您的出价、广告相关性和广告表现（点击率）。

为什么有的关键字没有质量得分？

如果您的广告组是新建的，就有可能没有足够的数据去计算出质量得分。一旦您的关键字对应的广告展示了一次，其质量得分就能被计算出来。尽管如此，您可能还不能在账户里立刻看见更新的质量得分。

质量得分在什么层级进行计算？

质量得分适用于每个不同匹配类型的关键字。例如一个关键字分别选择了精准匹配和短语匹配两种匹配方式，那么它将有两个质量得分，一个是精准匹配上的质量得分，另一个是短语匹配上的质量得分。

为什么有些账户所有关键词的质量得分突然下降到1？

这种情况通常是因为客户推广的网站有涉嫌严重违反Bing Ads的广告政策的内容而被广告审查部门暂停了。当网站把违规内容清除后，可以申请再次审查，如果审查通过，广告可以恢复投放。