在制作google adwords投放到展示广告网络的广告系列时，您会发现可供选择的功能有很多，往往令人不知该如何取舍。“营销目标”可以简化您的决策过程，指导您选择能够最有效地服务于特定目标的功能组合。您可以将营销目标看作“路标”，它们能帮助您更高效、更有效地制作广告系列。
营销目标有三种类型：
培养认知度
影响钟意程度
促使采取行动
首先，您需要确定要制作的广告系列的营销目标，然后选择一个或多个子选项。例如，您可能选择“促使采取行动”作为目标，然后选择“给商家致电”。在设置广告系列时，您会看到适用于此目标的“附加电话信息”等功能。
哪些方面发生了变化？
广告系列的设置方式跟以前不同了。您现在只会看到适合您的营销目标的功能，不会再看到所有功能。
哪些方面未发生变化？
广告系列工作原理没有改变。具体来说，以下方面没有变化：
>可使用的功能。没看到您喜欢的功能？点击“显示其他选项”即可看到该功能。
>效果。效果相关功能的工作方式跟以前相同。
>报告。图标和表格保持不变。
>您的控制力。您可以随时更改自己的营销目标。
比较营销目标
| 营销目标 | 适用情形 | 功能类型 |
| 培养认知度 | >启动新业务或产品 >将业务范围扩展到新领域 >向客户介绍您提供的产品/服务 | 可以帮助您覆盖广大消费者受众，并最大程度提高曝光率的功能，例如受众特征定位、兴趣相似的受众群体定位和每千次可见展示费用出价。 |
| 影响钟意程度 | >销售需要向客户进行介绍的产品 >销售您希望在同类竞品中脱颖而出的产品 >吸引客户探索您提供的产品/服务 | 可以帮助正在进行调研的客户找到潜在产品选项的功能，例如有购买意向的受众群体定位和互动广告。 |
| 促使采取行动 | >寻找马上就要做出购买决定的客户，例如已经填写完联系表或下载了白皮书的客户 >销售成熟的产品或服务 >促使已经准备采取行动的客户达成交易或实现转化 | 启动购买或转化流程的功能，例如再营销和转化优化工具出价。 |
选择营销目标
1、访问 https://adwords.google.cn 并登录到您的 AdWords 帐号。
2、点击广告系列标签上的 + 广告系列按钮。
3、从下拉菜单中选择仅限展示广告网络。
4、随后您将转到“选择广告系列设置”页。为广告系列指定名称。
5、选择广告系列子类型营销目标。
6、选择一个营销目标并选择一个或多个子选项。您会看到与所选营销目标相对应的具体功能。
将再营销与任意营销目标结合使用
1、选择您的广告系列设置。
2、在制作首个广告组时，选择兴趣及再营销选项。
3、点击选择类别下拉菜单，然后选择再营销列表。
4、（可选）选中“使用动态再营销广告”旁边的复选框。
