通用应用广告系列用于在 Google 搜索、Google Play、YouTube、Gmail 和展示广告网络中的其他应用和移动网站上推广您的应用。这篇文章介绍如何在您的 Google Ads 帐号中制作通用应用广告系列。

准备工作

要了解此类广告系列的工作原理，请浏览通用应用广告系列简介并查看在 Google 上宣传应用的最佳做法。

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现在，大多数用户都已只通过全新 Google Ads 体验来管理自己的帐号。如果您仍在使用旧版 AdWords，请在下方选择“旧版”。

新版 

1、登录到 Google Ads。

2、点击左侧页面菜单中的广告系列。

3、点击加号按钮 ，然后选择通用应用。

4、选择您的应用平台。

5、输入您的应用名称、程序包名称或发布商，然后从出现的列表中选择您的应用。

6、点击继续。

7、在“广告系列名称”字段中，为您的广告系列添加名称。为方便日后查找广告系列，您可以在名称中指明此为通用应用广告系列。

8、在“您的候选文字”部分，

>输入 4 行相互独立的文字，并确保这几行文字可以在广告中以任何顺序轮流展示。

>每项候选文字都不得超过 25 个字符。

>添加一项不超过 20 个字符的候选文字，以适应较小空间。

>了解如何基于您的目标展示最合适的广告。

9、对于以下每种素材资源，您可以选择添加最多 20 项：

视频

>视频必须在 YouTube 上托管。

>屏幕方向可以是横向、纵向或方形。

>如果您没有要添加的视频，Google Ads 可能会使用您应用的商品详情中的素材资源制作视频广告。

图片

>以 .jpg、.gif 或 .png 格式上传图片，最大不超过 150KB。

>横向图片格式最适合原生广告。

>纵向图片格式最适合插页式广告。

>其他适合的格式包括：320x50 像素、320x480 像素及 300x250 像素。

>了解如何上传不同尺寸的图片广告。

HTML5

>以 .zip 格式上传 HTML5，最大不超过 1MB，文件数量不超过 40 个。

>要在上传前验证 HTML5 素材资源，请通过 HTML5 验证工具运行 .zip 文件。

>目前接受的 HTML5 尺寸包括：

300x250（固定尺寸）

320x50（固定尺寸）

480x320（横向插页式，尺寸可变）

320x480（纵向插页式，尺寸可变）

10、根据需要，更新地理位置或语言设置。请注意，Google Ads 不会对广告进行翻译，所以请仅定位至广告所使用的语言。    

11、在“广告系列优化”下面，选择针对以下某一方面对广告系列进行优化：

安装量

应用内操作（只有在您已经设置了跟踪特定应用内操作的情况下，才能选择此选项。）

12、设置目标出价。对于 Android 上的应用安装，如果您已经将 Google Play 与 Google Ads 帐号进行了关联，则可能会看到一定出价金额范围的安装量推测值。

13、点击保存并继续。Google Ads 可以自动为 Google Play 商店中的 Android 应用将安装作为转化进行统计。要跟踪所有其他安装情况，请确保设置移动应用转化跟踪。

注意：根据广告的展示位置，系统可能会修改您的通用应用广告系列素材资源，以提升效果和用户体验。例如，文本可能会被截断，可能会根据用户屏幕的大小对图像或视频进行剪裁。

提示：

使用方形视频和纵向视频吸引移动客户

如果您使用自己的 Google Play 开发者帐号制作了 Google Ads 广告系列，则应该能够在您的管理中心内看到所有应用广告系列的统计信息。

旧版

重要提示：虽然您可以在旧版 AdWords 体验中制作基于通用应用广告系列安装情况的广告系列，但是针对操作的通用应用广告系列只能在全新 AdWords 体验中制作。

1、登录到 AdWords。

2、在“广告系列”标签中，点击 + 广告系列下拉菜单，然后选择通用应用广告系列。

3、添加广告系列的名称。为方便日后查找广告系列，您可以在名称中指明此为通用应用广告系列。

4、从下拉菜单中选择您要宣传的应用，或点击添加新应用...，输入新的应用。

5、在“广告”部分，最多输入 4 行相互独立的文字，并确保这 4 行内容可以在广告中以任何顺序轮流展示。广告也有可能并不使用这些文字，具体取决于采用的广告格式。

6、为您的广告上传图片素材资源。

>您可以添加最多 20 个图片文件，格式为 .jpg、.gif 或 .png，最大不超过 150KB。

>横向图片格式最适合原生广告，而纵向图片最适合插页式内容。

>其他适合的格式包括：320x50 像素、320x480 像素及 300x250 像素。

7、您还可以添加最多 20 个 YouTube 视频（包括纵向视频）用于视频广告。

此外，AdWords 可以使用应用的商品详情提供的素材资源为您创作视频广告。

8、根据需要，更新地理位置或语言设置。请注意，AdWords 不会对广告进行翻译，所以请仅定位至广告所使用的语言。

9、在“广告系列优化”下面，选择针对以下方面对广告系列进行优化：

>安装。为您的应用获取新用户。

>应用内操作。获取很有可能会完成您所选应用内操作的新用户。

10、设置目标出价。对于 Android 上的应用安装，如果您已经将 Google Play 与 AdWords 帐号进行了关联，则可能会看到一定出价金额范围的安装量推测值。

11、输入您的预算。

12、点击保存并继续。

13、AdWords 可以自动为 Google Play 商店中的 Android 应用将安装作为转化进行统计。要跟踪所有其他安装情况和关键事件，请确保设置移动应用转化跟踪。