四川谷歌-优化商品数据的技巧

您的商品数据决定了您的广告在 Google 购物中的行为方式和效果。要尽可能让购物广告系列取得成功，您需要提供和维护高品质的商品数据。

使用以下这些技巧创建一个强大的数据集，并帮助您判断广告系列的效果。

有策略地考虑您的客户

根据您对自己的商品和受众群体的了解提前进行规划。

规划和确定您客户的购买行为历程（从购物广告到结算）。找出能够创造更好的购物体验的各种机会，例如对您的商品数据、着陆页和结算流程的改进。如果客户可以快速找到自己想要购买的商品、可以使用丰富的内容来帮助自己作出明智的决策，并且只需几个步骤就可以完成交易，那么客户将更有可能进行购买。

在分配资源时优先考虑您最有价值的商品。 将注意力集中在最能影响您的广告效果的商品上。确保提供完整的商品数据，并解决与这些商品有关的任何关键问题。

进行实验，以确定对您的商品和目标受众群体最有效的优化技术。例如，尝试为您的服饰类商品名添加颜色，并衡量关键效果指标的变化。测试各种不同的策略，以确定什么将推动您的业务取得卓越的成绩。

利用各种优化措施使您的广告脱颖而出，包括商家促销信息、商品评分、顾客评价和本地商品目录广告。 突出您的独特优势和价值主张，以将您的购物广告与竞争对手的广告区分开来。

突出显示重要的商品详情

使用您的商品名来吸引用户查看您的广告。

在 title [商品名] 中加入重要的属性，例如极具吸引力的品牌名称、年龄段、适用性别、尺寸、颜色、尺码类型或个性化选项。为客户提供与您的商品最相关的信息，以更好地匹配搜索查询并促进广告效果的提升。

将关键详细信息放在 title [商品名] 的前面部分，特别是当图片中看不到这些详细信息时。商品名在大多数广告格式中都会被截断，因此请在商品名的开头部分显示最相关和最引人注目的内容，以便客户在通过点击进入您的网站之前能了解到相关信息。

使用高品质图片

使用优质的图片以获得最佳印象并提升商品的广告效果。

提供您现有的分辨率最高的 image_link [图片链接]。 带有高品质图片的商品更有可能在相关搜索查询结果中展示，并将抓住客户的注意力，特别是在当今的高分辨率智能手机上。

避免使用占位符图片或者包含促销信息或徽标的图片。 提供专业的图片以吸引客户的注意。

提供最准确的商品数据

使用您手头最新和最完整的信息以便与客户建立信任。

维护最新的价格和库存状况，包括税费和运费，具体方法有：使用 Feed 自动提交（包括当日更新）、Content API 或结构化数据标记。如果客户看不到他们期望的价格或库存状况，就会离开您的网站。提供的信息不匹配还会导致商品被拒登。

提供最详细的 product_type [商品类型] 值，并使用至少有 2-3 级深度的 google_product_category [google 商品类别] 值。您提供的 product_type [商品类型] 应当从一个范围广泛的组别开始，并以一个更具体的组别结束。请勿添加同义词、搜索查询字词或促销文字。商品只能按类型分类。例如：Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets > Denim Jackets [服饰与配饰 > 服装 > 外套 > 外套与夹克 > 牛仔夹克]。

针对商品数据中的每件商品使用唯一的商品 id [ID] 和 title [商品名] 值。针对每件商品使用相同、一致的 ID 将可保留其历史数据。此外，通过不同的 title [商品名]，您可以展示每件商品的详细信息和属性，以帮助客户快速找到所需的内容。

尽可能为您的商品提供 gtin [GTIN]。GTIN 可帮助我们准确了解您所销售的商品。在了解您销售的商品后，我们可以为您的购物广告添加有价值的商品详情并采用与用户更相关的广告投放方式，从而帮助您提升广告的效果。这也意味着，您的广告可以在 Google、YouTube 和我们的合作伙伴网站上的更多地方进行展示。

根据统计，商家在自己的商品数据中添加正确的 GTIN 后，获得的平均点击次数增加了 20%。

将商品数据与着陆页进行匹配

遵循着陆页要求，以确保满足您客户的期望。

使用与着陆页上相同的商品 title [商品名] 和 description [说明]。不要使用商品着陆页中未包含的同义词或搜索查询字词。客户希望您的购物广告信息与您着陆页上的信息一致。信息不一致可能会带来不好的购物体验，或导致用户不买任何东西就离开您的页面。

商品着陆页中显示的商品款式/规格应当与您在购物广告中所使用的相同。如果客户在点击购物广告中的某种款式/规格（如颜色或尺寸）后，还得重新在着陆页上选择该商品款式/规格，则客户（尤其是移动设备客户）可能会感到不快。

商品数据中使用的颜色名称应当与您的着陆页上所显示的相同。例如，请勿将“午夜天空”改为“深蓝色”。如果您的购物广告中显示的颜色名称与商品着陆页上的不同，那么您的商品可能会被拒登，或者您可能会让客户感到困惑。