YouTube掌镜，为你捕获Z世代的视线

年轻化浪潮又迎来新的弄潮儿--Z世代，他们是继千禧一代（Y世代）后，游迹于数字世界，最为瞩目和活跃的“95后”到“00后”们，从个性自我的青春期少年（13-17岁），到走出象牙塔的社会新鲜人（18-22岁）都有他们的身影。也是迄今为止审美和消费口味最多端的一代人，你无法忽视他们，却又捉摸不透他们。

据尼尔森发布的“全受众报告”称，在世代与千禧一代（1982  -  2000年出生）就组成了将近半数（48％）的人口，是数量庞大且极具消费潜力的群体.Z世代更自出生以来就与电脑，手机等高科技设备结缘，是成长于数字媒介世界的原住民，真正做到了“眼观六路，耳听八方”。但他们的注意力也前所未有地分散在各种媒体渠道上，商家和品牌想要捕获Z世代广阔的注意力，让他们接收你“投喂”的内容，从哪个渠道入手最好呢？

YouTube有你要的答案

国际权威研究机构Pew今年完成的一份调查可以回答上面的问题，答案就是YouTube.85％的青少年使用YouTube，使之成为最受青少年欢迎的媒体平台。

数据来源：Pew研究中心针对美国青少年进行的“青少年，社交媒体和技术”调研

调研时间：2018年3月 -  5月

Z世代在YouTube上的行为特点，将为我们深入了解“未来的主人翁”提供重要洞察：

他们为什么要上YouTube？

他们在YouTube上爱看什么内容？

他们看这些内容时，有怎样的感受？

通过与Z世代以及他们的父母交谈，再加上大量扩展性的定量研究，我们找到了这些问题的答案。

Z世代面面观

1. YouTube上有Z世代对未来的期许

大家可能会觉得Z世代是“活在当下”的一代人，缺乏对未来的规划。但实际上，他们中的很多人会使用YouTube去计划他们未来的下一步.Ipsos的调查显示，80％的95-00后们认为YouTube能帮助他们对某些领域和兴趣更深入了解; 68％认为YouTube可以帮助他们掌握特定技能，为将来做准备。对未来的个人提升，Z世代从未松懈。

数据来源：Google / Ipsos联合调研：美国Z时代媒体和价值观调查

调查人群：1000名13-17岁青少年

调查时间：2018年5月

Z世代对自我提升有需求，但他们学习的方式你可能看不懂。比如说，YouTube上出现了一种新的，名为“和我一起学习”的视频形式，这种视频并不真的在于教授什么知识或者技能，而是上传者把镜头对准自己，录制自己学习的过程，由YouTube纪录，就能让所有观看者跟着视频“一起学习”了。视频就在下方，大家可以感受一下：

长达两个半钟头 - 超过一部电影长度，几乎无互动的学习视频，获得了逾百万收看量与2万+点赞。大量的评论留言表示，YouTube提供的这种沉浸感，是一种新形式的陪伴，虽然殊时异地，但“00后”们非常享受通过YouTube和他人一起学习，分享各自的学习进度与成果，互相鼓励和敦促，这种模式把他们学习与社交的需求结合在一起。

2. YouTube为Z世代架起沟通的桥梁

现在不仅是青少年，几乎每一代人都成了“低头族”，大家都投身在手机的世界里。但除此之外，在线视频也是Z世代情有独钟的一种社交媒介 - 就和一起听歌，一起组队打游戏一样，对新生代弄潮儿们来说，一起观看和跃身于视频，会让他们感到彼此更亲近。

数据来源：Google / Ipsos联合调研：美国Z时代媒体和价值观调查

调查人群：1000名13-17岁青少年

调查时间：2018年5月

我们可能会想当然地认为，青少年只会和同龄人分享最新最潮的视频，然而据Google的调查显示，很多的热门视频实际上是跨代分享的.80％的Z世代说他们会积极地与自己的父母长辈分享YouTube视频，作为沟通和换取认同的方式。

“

我把 '向妈妈解释抑郁症' 的视频发给我的妈妈，想让她去了解抑郁是怎么一回事。我感觉那个视频就是我想说的，分享让我和妈妈更亲近，更理解对方。

”

  - 参加益普索调查的Z世代

上面就是加拿大青年作家Sabrina Benaim在YouTube一则爆火的视频，她以极富情绪感染力的独白，表达了抑郁中自己的感受，唤起了观众的同理心.YouTube让Z世代获得了感同身受的接纳，这则宣泄自我的视频获得了超过755万次的收看，累计超过5000人次评论。

一起看过，所以懂得，所以亲近。

3.看YouTube是Z世代的精神SPA

Z世代压力也不小：要面对学业压力，来自各种课外活动和维护社交关系的压力，又或是刚刚踏入社会的职场压力。根据调查，84％的Z世代感觉他们疲劳承受课程内外活动，和应付人际交往所带来的压力。

（数据来源：Google / Ipsos联合调研：美国Z世代媒体和价值观调查，调查人群：2000名13-24岁青少年和青年，2018年5月）

当被问及“当需要解压放松你们会选择哪个平台？”时，排名第一的回答就是YouTube。逃离日常生活，减压也成为了他们使用YouTube的一个原因。因此，当你看到青少年正在YouTube上痴迷于某种没头没脑的模仿或者潮流视频时，理解他们吧，他们需要这些简单的乐趣，暂时从成长期的压力中解脱。

YouTube对“新新人类”的黏着力强，已成为而今青少年们精神寄居的媒体社区，获得他们更多的青睐。

打动Z世代的品牌须知

Z世代为什么热衷于YouTube的三大原因找到了，这让我们知道，他们也是渴望成长进步和被理解的人群。尽管每代人都有属于自己独特的时代特色和烙印，但是营销党们不必把他们当成“看不懂”的新人类来琢磨，应当意识到，Z世代现在这个年龄段遇到的情况，本质上和千禧一代，X世代以及婴儿潮前几代的际遇并无不同。

移动互联网造就了“95-00后”们的不同：他们选择数字媒体平台与世界交互，吸纳与传送讯息，这是他们较前代人处理和消化信息最大的差异。他们需要排解压力的出口，提升自己的渠道，以及和人跨代沟通的桥梁，而YouTube在这些方面都恰如其分地满足他们，所以他们才会对YouTube如此钟情。

因此，不论你是游戏开发者，还是品牌方，想要被Z世代悦纳，聚焦他们作为未来消费主力军的目光，YouTube都是不容错过的绝佳媒体平台。从年轻人的需求切入，满足他们的口味，才能打开与他们接触和对话的窗口，跟随你的号召，采取进一步行动。

想让品牌走在世界之前，启航海外营销，捕获更多Z世代的视线？YouTube为你掌镜，熟能生巧玩转媒体内容营销矩阵！请扫描下方二维码进入YouTube赋能品牌出海的创想世界：