1、为网站设置转化跟踪

你知道账户优化师是如何管理广告的吗？没错，就是转化跟踪这个工具！转化跟踪是Google Ads的一款免费工具，利用转化跟踪我们可以：

（1）查看哪些关键字、广告、广告组和广告系列在促成有价值的客户活动方面效果最理想；

（2）了解投资回报率，做出更明智的广告支出决策；

（3）使用更多智能出价策略（如目标每次转化费用、智能点击付费和目标广告支出回报率）；

（4）查看 “所有转化次数”报告列中查看跨设备转化数据、跨浏览器转化数据以及其他转化数据。

这么强大的功能设置上并不复杂：点击Google Ads中的“工具”—选择“衡量”下的“转化”—选择要跟踪的转化类型—创建网站转化操作—选择“使用Google跟踪代码管理器”卡片—复制转化ID和转化标签即可生成，只要把生成的信息加到你推广的网站代码中就可以生效啦！

2、使用竞价分析报告

你的广告和同行相比，是否有优势？

Google Ads后台的竞价分析报告，也叫竞价洞察报告。有了它，我们就不用在搜索引擎上搜索我们关键词的竞争对手了。

利用竞价分析报告，你就可以看到自己的广告处在什么位置，以及当前广告的展示次数份额、平均排名、重叠率、排名被超越率、页首展示率、绝对页首展示率和排名胜出率这些指标，然后根据推广策略适当调整。

3、善用搜索字词报告

搜索字词报告列出了用户在看到并点击你的广告之前所使用的搜索字词。根据此报告我们可以用来优化关键词，使广告只针对适合的搜索进行展示。

我们还可以根据搜索字词报告找到效果理想的关键词，并将其添加到关键字列表中。如果有不相关的搜索字词触发了你的广告，你还可以将其添加为否定关键词。

4、测试不同的文字广告效果

到底什么样的广告有效果？只有实际数据才会给出答案！我们可以在同一时间段，投放不同的广告进行测试，对比哪些广告能带来更高的点击和转化。我们建议每隔两周进行一次测试，通过尝试不同的文字广告效果找到最佳投放方案。

5、添加广告附加信息

前面的课程中我们已经提到过，附加信息可以至少提升广告效果40%。现在的Google Ads广告已经全部是加大型文字广告，附加信息的种类也是丰富多样，所以你也一定不能落在同行的后面，赶快利用起附加信息吧！

6、将搜索广告和展示广告分开投放

搜索广告和展示广告是完全不同的两种广告形式，广告的展示位置也不尽相同。根据我们的经验，我们的建议是：将两种广告形式分开不同的广告系列进行投放，分别独立安排预算，效果更好！

7、勿忘再营销

地球人都在使用的投放形式，你还不知道吗？通过再营销，我们可以把那些没有生成购买的老访客拉回来，让他们再次看到你的广告。根据权威数据调查，76%的购买都产生在老访客人群中，所以这个功能你说是不是很重要呢？要注意的是，搜索广告和展示广告创建再营销的方式有些许不同，要根据你广告类型合理选择创建。

8、制作适合移动设备的广告

移动营销的大势所趋自不必说，我们运营数字营销时也要注意广告形式的变化。不同浏览设备的尺寸不同，一条只适合在PC端展示的精美绝伦的广告，在移动端看只能说还是败笔。所以撰写适合移动端设备展示的广告，才能从根本上不错失客户，提升转化。

这些账户优化的小诀窍你学会了吗？

赶快检查一下你的Google Ads账户是否都达标了呢？

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