中国已成为全球第一大玩具生产和消费国，《2018 中国玩具和婴童用品行业发展报告》显示：2017 年，中国玩具进出口总额实现双增长，其中出口总额达 441.52 亿美元，同比增长了 31.2%。这对数字在 2016 年分别是“337.16 亿美元”和“9.46%”，不断攀升的增长幅度折射出玩具出口的迅猛势头。

同时，销量虽大、却没有叫得出的品牌，盈利虽厚、却常打侵权擦边球，也持续困扰着中国玩具出口业。从早前的指尖陀螺、指尖猴子，到后来的雪花片、飞盘，因侵权落得账号封禁、资金冻结下场的中国卖家大有人在。几轮整肃后，为追逐一时暴利付出的代价愈加昂贵，真正有野心的玩具出口卖家也许该认真想想“原创”这回事儿了。

回忆此前各领风骚一季的玩具界头牌，我们不难发现：一个“炫酷”的创意对于制造“爆款”并非必须。以上图中的飞盘（frisbee）为例，这一传统玩具可谓“历史悠久”，中国的 80 后早在李雷与韩梅梅那套英文课本里就认识了它。道理其实不难明白：“玩儿”作为动物的本能，其核心竞争力并不是“复杂”或者“科技”——一个多层猫爬架对你家主子的吸引力可能还赶不上一个塑料袋。因此，化腐朽为神奇、翻新经典，才是最便捷的创意。下面几款当红玩具，既是“旧爱”，又是“新欢”，一定能够启发陷入创新困境的你！

泥巴工坊

没和过尿泥？但总有一项童年心头好和“泥”有关：父母蒸馒头时被你纠缠不过塞来的一个面团，美术课上大小眼儿的橡皮泥鸭子，手工陶艺店里无数次推倒重来后还是歪歪扭扭的花瓶……“和泥”大概深植在女娲造人的基因里，以“泥”为主题的玩具不仅从未过时，反而一直处在更新换代中。Instagram 的 #slime 下有超过 800 万张图片，足见人们对和泥的热情。

nickelodeon 旗下的 Slime 系列正是抓住了泥巴里的商机。这套 DIY 组合在提供和泥必备的胶质原料的同时，还用不同颜色的胶粉、亮片、塑料小球帮你实现“私人订制”的泥巴；不仅如此，周到地准备了模拟化学实验仪器的搅拌容器和搅拌棒，更让它从一众竞品中脱颖而出。一点儿简单的巧思，泥巴华丽转身成爆款，心动吗？

城堡专家

不知道有多少建筑师的职业生涯，始于儿时沙滩上的“大兴土木”。

如今，借助 Create A Castle Pro Tower，你的沙滩城堡可以稳固地盖到两英尺高（约 61 公分），惊不惊喜， 意不意外？这套模具采用分离式设计，打开中间的锁扣，就能分成两部分从砌好的城堡上取走，无需担心损坏自己的杰作；同时，配合各种造型的精细模具，小小建筑师还能为 TA 的城堡添上城垛、门窗和阶梯，《权力的游戏》一秒入戏！

脑洞大的小伙伴或许已经想到了新玩儿法：没错，雪地也能让城堡专家大展身手！

飞碟秋千

起源于交通工具的秋千，可以说是人类历史上最古老的游戏之一。如今在国内的幼儿园、学校、旅游景点和游乐场中，秋千仍很常见，也非常受欢迎；而在欧美等西方国家，因住宅配有庭院、绿地的比例较高，人均公共活动空间也更大，就为秋千的“私有化”创造了条件。

这款由 PlayMonster 出品的“飞碟秋千”自带装卸器材，是名副其实的“家用友好型”。其主要创新体现在造型上，圆盘状设计更能保障孩子的安全，高达 200 磅的承重能力（大号飞碟甚至可承重 650 磅）更给家长双倍安心。因座椅面积远远大于传统秋千，小朋友们还可以组队起飞，或与父母在半空中享受亲子时光。

还觉得创新很难？翻翻爸妈仓库里你留下的“破烂儿”，没准儿瞬间点燃小宇宙！至于玩具新品推广，包在必应广告（Bing Ads）身上。占美国搜索市场份额超过三分之一的必应搜索（Bing），于全球拥有超过 6 亿高购买力用户。快快携手必应推广燃爆 6 亿人的娱乐精神吧！