谷歌竞价广告也就是通常理解的付费排名，也就是是通常说的PPC ，它的全称是Pay Per Click，即每次有效点击费用，通常也称之为点击付费广告。点击付费广告PPC是目前诸多网络营销方式中最常见的方法之一。 一般我们谈到PPC主要是指在Google Ads 提供产品宣传和公司介绍内容，一旦用户点击后会向谷歌支付一定的点击费用。

投入产出比

“点击付费广告PPC”是你需要支付给谷歌每次有效点击的费用，每个关键字的标称价格都是浮动的，在您达到出价要求后，谷歌会把你推广内容呈现在搜索结果特定的广告区域。

谷歌精准的判断算法，使得用户能够十分放心的投放广告，并且为之带来设定的流量。您在谷歌搜索结果顶端看到的带AD（广告）标记的结果，都是广告。

谷歌自然搜索排名

与PPC相对应的是谷歌自然搜索排名，行业内也称为“搜索引擎优化”也即“SEO”，SEO的英文全称是“Search Engine Optimization”即“搜索引擎优化“。搜索引擎优化的营销推广目标和你在谷歌搜索结果页面看到带AD标记的结果不同，通过搜索引擎优化的网站会自然地出现在自然结果位置，一共10个位置。这种位置的点击是不扣费的。

SEO搜索引擎优化是通过优化你的网站并且建立高效率的链接等等一系列措施来逐步提升网站在谷歌中的自然排名。

那么到底是做谷歌广告还是做SEO（搜索引擎优化）呢？

来看看投入产出比把！谷歌广告是立竿见影，只要你投广告就会出现在谷歌首页顶端。但问题是你必须持续不断地支付高昂的广告费用，而且很多用户不喜欢购买广告产品。

经验之谈如何“取舍”？

我们建议谷歌竞价和谷歌搜索引擎优化同步进行，对于新晋企业而言，选择2者综合使用，一方面兼顾业务增长，同时也注重网站的长期培养。特别是b2c网站，产品如果经常变更，则比较适合谷歌竞价广告。你的选择要尊从你的业务领域、商业模式、和整个行业在谷歌搜索的竞争激烈度。搜索引擎优化是一个长期的、低成本高产出的战略发展计划，你未来的生意是否有价值，也取决于你网站在谷歌中的排名。

超过半数的人在寻找和自己关键字相关的产品和服务时候，是通过在谷歌搜索结果的前面，谷歌搜索结果的广告下面来选择自己的搜索目标。这个搜索结果是搜索引擎优化带来的结果。搜索引擎优化是个长期的过程，通过SEO搜索引擎优化以后，给你网站带来丰富的流量，也意味着你有更多的品牌展示和销售机会。如果你认为网上推广十分重要的时候，搜索引擎优化肯定是你不错的营销推广方式。据谷歌统计，排名前三的网站几乎会吸引85%以上的访问用户。不同于其他营销方式，搜索引擎优化的每一次提升都是对你网站和业务的积极积累。你看到的谷歌搜索结果首页的绝大部分公司都是通过做谷歌搜索引擎优化提升上来的。